丁丁租房以经纪人打造品牌温度

从小学舞的乔涵、一岁孩子的母亲李婷婷、22岁的北漂美女代安娜和名校毕业生孙晓盼，这四个人看似没有什么联系，但他们却有一个共同的身份——丁丁租房经纪人。在丁丁租房他们是“公司女神”、“元老级人物”、“新一代开单王”和“服务外国租客专业户”。

2016年5月互联网真房源平台丁丁租房将经纪人推到幕前，他们不仅收获了事业上的成就，更用自己的人格魅力征服了千万租客。租房品质一直是丁丁租房平台构建的重点，专业的经纪人团队为真房源提供了保障，房源采集、实地验房、现场拍照、调价跟踪、出租跟踪、房源下架等6大环节都离不开强大的线下团队。成立一年多以来，高素质、能力强、服务好的经纪人团队，成为了丁丁租房最好的代言人，见证了丁丁租房品牌影响力的与日俱增。

通过图片新闻专题报道及经纪人案例故事包装，丁丁租房让经纪人成为品牌的第一代言人，用经纪人的故事打动租客，同时配合线上定制的H5海报，鼓励用户进行UGC传播，展现了丁丁租房平台经纪人懂专业重服务以及青春积极的形象，以此传达丁丁租房的人文情怀，来提升品牌曝光度及好感度。通过有节奏多渠道的传播，形成了多轮传播效应。

图片新闻专题报道引爆话题

5月初，搜狐图片新闻、腾讯财经、北晚新视觉等核心媒体发布了丁丁租房经纪人的图片故事专题报道，引爆话题热点，将丁丁租房经纪人推到幕前。一系列有关丁丁租房经纪人的生活图片，从方方面面展示了“经纪人的一天”：带看房、调节纠纷、交接住房无不展现出丁丁租房经纪人的专业水准；和朋友吃饭、去健身房锻炼、给爸妈打电话又让丁丁租房经纪人回归普通，展现他们作为千千万万普通人生活中的面貌，传达了丁丁租房的品牌温度。

打造明星经纪人个人形象

丁丁租房对三位经纪人——“努力工作的母亲”“能力爆棚的美女”“英语流利的学霸”进行案例包装，分别结合母亲节、毕业季等社会热点，深度挖掘经纪人背后的故事。对经纪人身份的不同阐述，描绘了拥有三种不同社会身份的经纪人的“较真人生”。从母亲经纪人努力工作，给孩子做个好榜样；美女经纪人不做花瓶，证明自己；名校学霸不要铁饭碗，转当经纪人这三个非典型事例着手，用经纪人的真实事例感染用户，生动地体现了丁丁租房的人文情怀和平台潜力。

DIY海报，亮出你的较真宣言

在传统媒体掀起一轮传播话题后，丁丁租房在社交媒体平台推出“较真派定制海报”。这一阶段，丁丁租房经纪人纷纷亮出自己的“较真态度”，这些带有强烈职业特征的“较真宣言”无不体现着丁丁租房经纪人的认真和负责。不仅如此，“较真派海报”也引来不少网友参与定制自己的专属海报。同时，丁丁租房还与中国高端吸尘器品牌小狗电器合作，为活动人气王提供包括智能扫地机器人、吸尘器、除螨仪等大奖，激发了广大网友参与分享热情，将活动气氛推上高潮。

一个月的时间里，丁丁租房完成了一个完整的经纪人包装。以图片新闻专题报道引爆话题，抓住“读图时代”的特征，用一系列照片将注意力聚焦在丁丁租房经纪人的生活细节，拉近经纪人和用户距离。专题报道后紧跟三篇结合热点的明星经纪人案例故事，分别用不同角度阐释了经纪人生活的酸甜苦辣，让经纪人的形象更加鲜活，生动地体现了丁丁租房平台的服务品质和品牌温度。最后丁丁租房将传播扩散到社交媒体加深活动影响，“较真派海报”让丁丁租房的经纪人和网友纷纷亮出自己的“较真宣言”。UGC的活动形式让话题热度再次升级，最终实现了丁丁租房经纪人的全方位包装，将素质高、能力强、服务好的经纪人形象呈现在用户面前。

在碎片化的互联网时代里，没有人会再老老实实地接受传统数字广告所传递的信息，而这些枯燥、强硬的信息式传播，已经很难与用户产生共鸣、打动消费者，更无法吸引用户参与进来。内容与情感的结合，人性温度的传达，成为了丁丁租房这一轮营销的新手段，也得到了用户更多的内心共鸣，不仅传达了其平台经纪人的专业积极形象，也让品牌因为温情而变得更有厚度。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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