福至久久：如何发挥社群效应实现共享

随着社群经济这一新兴商业模式的崛起，社群现在成为企业与用户连接的最短路径和最经济的手段。企业与目标社群的结合，不仅能为用户带来良好的体验,同时又能推动业务目标的实现，实现双赢。日前，移动互联网娱乐化精准营销平台“福至久久”携手育儿领域最具学习价值的网站社区“育乎”共同打造关于共享社群效应的成功案例。福至久久平台的福粉只要关注育乎微信公众号，即可领取彩票福袋，更有机会获得500万大奖。短短12小时，育乎微信公众号粉丝数同比增长了7540%。

连接一切，是互联网的本质所在，也是社群的价值。移动互联网让社群不仅仅是人的聚合，更成为连接信息、服务、内容和商品的载体。找到具有被连接价值的社群或社群孵化平台，与之亲密接触，无疑是企业做精准营销最便捷的方式。毕竟，用户在哪，企业就要出现在哪。正是基于彼此都有着相同或相似兴趣爱好的社群，育乎不仅在微信端与福至平台合作，也多次线下合作。

福至久久平台用户运营从一开始就按照社群的思路来做，他们管用户亲密地称之为福粉。初期，福粉通过福至久久微信公众号和天天送APP免费领取福袋，通过礼品激励吸纳了一批种子用户。当用户们发现天天送APP不仅能玩游戏、私聊、社交、建频道、玩闯关、发自拍、视频、语音、听音乐等各种好玩有趣的应用，同时还能赚钱、提现，慢慢就转变成了核心用户（福粉）。当然，每日领取福袋依然是他们必备功课，甚至会设闹钟提醒，但福粉们更多的是参与到平台进行娱乐、社交互动。毕竟，物质激励只能吸引用户短暂的关注，更多的还是靠产品的丰富性和交互性来沉淀社群关系。也正是基于大面积的人群覆盖，以及通过人群属性、设备属性、运营商属性、城市属性等基本特征，和对用户APP行为分析（如行为发生的频次、场合、时间）等，全面多维度地提取人群的共有特征，形成不同的社群，如关注孩子健康教育的妈妈人群、喜欢游戏的手游人群，热衷资产管理的理财人群……这些都在福至平台上形成了用户数据和标签。当给不同福粉们提供匹配度高的商品或品牌，不仅不会伤害用户体验，反而会提高用户对品牌的好感，从而更有效的实现转化率。

“福至久久要做社群的连接器，让合作伙伴可以直接触达有着相同兴趣和价值观的精准人群。”福至久久CEO孙晖说。作为一个专门为0-6岁孩子父母服务的平台，育乎有着非常垂直且精准的用户群定位，而福至久久也积累了大量准妈妈、全职妈妈、奶爸人群，其中有很多是新手父母，非常需要社群的支持。福至久久给了他们相互交流沟通的平台，并且让亲子父母们陪好孩子的同时赚点钱。有福粉开玩笑的说，在福至久久不仅能聊天，还能每天赚上30-50元，这样全家一天的买菜钱就有了。连续30天，孩子的奶粉、纸尿裤有着落了。一年下来，去马尔代夫的旅游基金搞定了！据悉，借助母婴社群的强大粘性，除了育乎，福至久久还与爱的味道等多家主打母婴领域的品牌进行深度合作。

“共享”正是社群营销的关键所在，也让移动互联网“被连接的价值”得以充分的体现。小米的粉丝社群、逻辑思维的社群模式等成功案例也说明了社群经济的背后是商品品牌与用户价值的链接，也是打开通往商业的新场景入口。正如专家所说，传统的方式已不如社群组织更能带动消费、带动传播。互动精准、传播精准、并且可控，这是社群远远比其他营销渠道更加有价值的地方。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!