数字音乐进入付费时代，正版化背后是一把辛酸泪

4月12日,国际唱片业协会(IFPI)发布了IFPI 2016全球音乐报告.报告上写到：几十年来，中国市场一直被盗版主导。然而，今天，在多种因素的推动下，出现了积极的改变。2015年，随着几大音乐平台的建立和扩大，交易型音乐市场在中国首现;与此同时，中国政府加大了删除侵权内容、打击盗版的力度，国际唱片公司加强了对当地艺人和曲目的挖掘和投资。4月21日，国家版权局副局长阎晓宏指出虽然目前音乐领域问题较多，但是不付费使用音乐作品的时代过去了。

在国家猛推“剑网行动”的背景下，几大公司纷纷抢占音乐版权，互联网时代音乐版权之争愈演愈烈：阿里收购了天天动听和虾米音乐，QQ音乐也拿下多个明星音乐的独家版权，而酷我音乐、酷狗音乐、海洋音乐和彩虹音乐等也选择结盟。目前，中国的数字音乐市场已由少数几个具有巨大潜在用户群的大型互联网公司主导。

数字音乐进入付费时代，正版化背后是一把辛酸泪

其实在争夺版权的背后，几大音乐平台都为音乐正版化做出了很大的努力。

拿腾讯来说。从网络音乐初期，盗版成为制约音乐产业发展的一根刺，以腾讯为首的音乐正版化维权行动拉开了盗版的遮羞布，伴随着艰难漫长的维权攻坚战和版权意识教育普及，最后终于迎来了国家层面的政策支持，将数字音乐的版权环境进行了有力的肃清。

2015年12月，音乐产业“4A”聚首，华纳索尼环球及QQ音乐齐聚“国际音乐中国数字化之路”数字音乐发展分享会，三大唱片亚洲区总裁对中国市场正版化环境明朗给予了认可并对中国音乐市场发展一致看好：按照目前的行业环境和产业势头，国内数字音乐产值将在5年之内进入全球前五，甚至可能在3年。数字音乐正版化的背后，腾讯经历了很多不为人知的艰辛。从最初的迷雾重重，到现在的雾霭渐散，腾讯从最开始的正版化倡导者，到迎来政府层面的国家政策支持，后来又开创音乐行业版权转授权这一原本不可能完成的任务，用其亲身经历讲述了正版化、会员服务、商业模式探索以及生态构建的历史及未来构想，或许是了解音乐产业变革不可不看的资料。苦尽甘来，现在腾讯旗下的QQ音乐拥有了1500万首正版曲库，在数量上大幅领先外，还与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权合作机构有30余家，其中包括索尼、华纳、YG这样的国际级的唱片公司。

经历了版权政策的大力清洗，随着2015年的结束，中国数字音乐市场的争夺也由最初的资源圈地升级到了想象空间更大的泛音乐挖掘中。

未来10年内中国音乐消费有望达56亿元，数字音乐消费将为主导

在2015年年底，新音乐产业观察做了一个关于音乐消费的调查,调查显示2015年国内64%的人全年音乐消费超过800元，56%的人全年消费音乐超过1000元还有20%的人消费音乐超过了5000元。这些花费有69%用在了实体唱片上，63%用到了付费下载上。网络音乐消费占很大的比重。新观指出，尼尔森公司早前就发表报告说，未来10年内，中国音乐消费有望达56亿元。由此可见中国人在音乐消费这一块潜力是巨大的。而随着网络音乐的兴起以及实体唱片的没落，网络音乐消费必然会超过实体唱片，成为人们日常消费音乐的主要方式。

关于用户在几大音乐平台的付费状况。新音乐产业观察对互联网音乐包月用户进行了调查。结果显示：几大音乐平台里，QQ音乐付费的用户比例最高，网易云音乐和虾米音乐分别为33%和32%。新观指出，QQ音乐在付费用户中的高比例应该是不足为奇的，因为QQ拥有的庞大用户群和已经运营快8年的绿钻模式。

2015年7月QQ音乐又推出了高端付费服务，首次以付费的形式为客户提供新音乐，有两种价位，分别为8元和12元人民币(1.30美元和1.90美元)。推出以来，订阅数量一直保持稳定高速增长，而发布才3年的网易云音乐后来居上，在和QQ音乐达成转授权合作后，网易的营销力和用户量也明显提升。

国内互联网音乐平台现状,QQ音乐40%行业渗透率排第一

近日，易观智库发布了《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》(以下简称《报告》)，中国移动音乐市场在正版音乐的推动下，已正式进入高速发展期。《报告》从“正版曲库规模”、“音乐资源拓展”、“原创音乐布局”、“曲库内容丰富度”、“音乐社交功能”五大指标详细分析了目前各音乐平台的现状。从各家音乐平台的表现来看，QQ音乐以40%行业渗透率的排名第一，酷狗继续卡二，而网易云音乐则表现出了亮眼的增长态势。在“新势力”梯队中，主打发现和分享的网易云音乐也牢牢抓住一批核心用户，无论是下载量还是用户量都有很大的突破。

《报告》指出，2015年，网络巨头的版权之争引领了行业规范，移动音乐也因此获得了良性发展，并激活了付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播、智能音乐硬件等创新模式。可见，对于健康的音乐市场而言，版权内容始终是孵化创新的土壤。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!