2016Q1移动母婴行业报告：宝宝树、美柚、亲宝宝包揽日活前三

近日，国内知名大数据研究公司Questmoile公布了2016年第一季度移动母婴行业数据报告，从母婴APP们各方面运营数据，包括月度活跃、日活跃、育儿社区和孕期社区细分领域的用户规模、粘性及留存转化等表现综合展现目前移动母婴行业APP们的生存状况。

从行业整体趋势来看，随着二胎政策的落地和更多的90后加入到孕育大军中，移动端的母婴APP自去年第四季度起，保持喜人的增长势头。目前移动母婴APP的市场渗透率只达到了5%左右，2016年第一季度整个移动母婴APP月度活跃用户数在4500万左右波动，2月到3月之间上涨达到4838万，还有很大的上升空间。

在整个移动端大母婴行业中，第一季度日活排名前三的分别是宝宝树孕育、美柚和亲宝宝，前三中工具类的就占了两个席位，美柚是经期管理工具，亲宝宝主打宝宝成长记录，可见目前母婴移动市场，实用性工具还是强势需求。在整体日活表现上，春节期间几乎所有APP日活数据下跌明显，而亲宝宝则逆势上涨，和成长记录的主打功能不无关系。

从月活数据来看，具体到各个月的表现，月活排名前五的APP中，只有宝宝树孕育和亲宝宝前3个月保持持续增长，美柚、大姨吗和孕育管家在2月都有不同程度的下跌，看来春节期间忙着走亲戚，女性们对于大姨妈的管理没有那么热衷了。

2016年前3月，在育儿社区细分领域，亲宝宝以MAU435万和130万左右的DAU，稳居TOP1。贝聊、妈妈帮、妈妈圈和辣妈帮分别包揽第二到第五。

从用户转化情况看，2016年一季度，育儿社区APP中，亲宝宝、贝聊、宝宝时光小屋和妈妈帮在活跃率的表现上，均超过50%。新安装率达到20%位居第一的妈妈社区卸载率也超高。妈妈帮和辣妈帮的新安装率和卸载率差无限接近。

在孕期经期细分领域，宝宝树孕育、美柚和大姨妈斩获前三甲。具体情况与移动母婴领域表现大致相近。宝宝树在3月发力，保持强势领先。

从用户转化来看，柚宝宝表现出色，新安装率和卸载率差最大，活跃率突破60%，用户留存转化不错。宝宝树孕育、美柚、孕期提醒和小月历在活跃率的表现上都不错，大致维持在60%左右的水平，而大姨妈和月月佳和同类APP相比，活跃率塌陷明显，一个勉强守住50%，一个跌破50%。

从移动端母婴APP的整体数据表现来看，不管是育儿社区领域还是孕期经期细分领域，都不乏新安装率和卸载率双双走高，而活跃度偏低的APP，健康的发展模式还是要依靠做好产品，产出好的内容，提高用户体验。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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