乐视春糖会先声夺人 生态营销魅力绽放成都

2016年对白酒品牌来说是至关重要的一年，随着 “弱复苏”的迹象越来越明显，酒业市场开始进入上升通道。在互联网时代，白酒品牌应该用什么样的应对策略？80后、90后正成为消费主力的情形下，白酒品牌如何实现年轻化？

3月22日，2016酒业营销趋势春糖发布会暨第四届酒业营销趋势高峰论坛在成都举行。作为行业规模最大的高峰论坛，本次论坛得到了千余位酒业厂商、行业专家和媒体的到场支持。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖出席论坛，发表了主题为《跨界到无界与乐视携手进入互联网生态时代》的演讲，并与汾酒集团董事长李秋喜、北京盛初营销集团董事长王朝成、汾酒集团市场部部长、酒业发展区副总经理杨波、微酒总经理黄磊、国家信息中心首席经济学家范剑平等多位行业大咖，共同探讨了酒业营销的新趋势，引发了与会者的强烈关注。

作为互联网行业的领军企业，乐视一直致力于通过互联网下的垂直整合模式助力传统行业的变革升级。谭靖颖首先分析了酒业营销的四大困局：第一，用户获取越来越难。第二，产品的创新周期太长，难以适应时代的变迁。第三是厂商与经销商之间永远处于博弈的状态；第四是重资产的方式难以快速响应用户体验，缺乏本质提升。

“破解这四大困局已经成为互联网浪潮下酒业品牌最迫切的需求。”谭靖颖表示，乐视生态营销将通过生态打通和CP2C的用户运营模式，给用户在物联网时代以极致体验，把营销变成用户服务，助力中国酒业互联网化。据了解，作为春糖会期间互联网企业对酒业的第一次发声，谭靖颖提出的全新生态营销理念和极具指导价值的行业解决方案，引发了传统酒业厂商的浓厚兴趣。

行业专家认为，酒业竞争日益饱和，酒香也怕巷子深。酒业品牌需要在碎片化的媒介环境中脱颖而出，就要与强势平台捆绑。针对白酒品牌营销的互联网升级，谭靖颖从品牌联营、内容联营、渠道联营、产品联营等四个维度，为互联网时代白酒行业的升级提供一整套生态营销解决方案。

其中在品牌联营上，乐视生态通过元旦、春节、父亲节、中秋、国庆等5大节日以及奥运、中超、乐视发布会等3大事件，助力酒品牌成为市场关注点；在内容联营上，乐视通过大众娱乐、精英体育等分众内容，渗透70后、80后和90后等三类主要人群的娱乐生活，唤醒用户对酒文化的关注。在渠道联营上，品牌可以通过乐视商城的电商渠道、乐视影业的院线渠道、Lepar等线下旗舰店铺、易到用车的出行渠道以及罐身计划的产品包装等五大O2O营销渠道，为品牌打造用户体验式营销。在产品联营上，乐视通过产品定制、产品衍生等方式，与品牌联合为用户打造产品，释放品牌文化及营销价值。

实际上，乐视生态营销借助(B+B)2C的生态联营模式一直与酒业品牌保持着良好的合作，对于酒业品牌的互联网营销升级同样有着丰富的运营经验。去年红花郎酒通过乐视的“定向时段+定向终端+定向地域”三重终端定向模式，实现了内容精准营销，精准锁定了目标用户；今世缘酒则通过乐视自制的《十周嫁出去》，借助联合发布会、元素授权、产品植入、页面曝光等形式，打造成为了行业经典的内容营销案例。值得一提的是，十年剧王《芈月传》的衍生品定制——芈酒，成功打造了“看芈月喝芈酒”的口号，全网销量突破10万套，创国内影视剧大IP衍生品单品销售纪录。

分析人士指出，酒业营销趋势高峰论坛是酒业最大、最受瞩目的行业论坛。此次谭靖颖出席这一盛会，是乐视生态营销进军酒业的第一步。未来随着生态营销模式在酒行业的逐步落地，越来越多酒业品牌将与乐视合作，创造出更多具有创新指导意义的行业标杆案例。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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