360品牌快速聚焦 全力助推万物互联

自360私有化启动之后，围绕品牌整合的各种动作也全面展开。2016年1月14日，360手机在北京召开了新年首场新品发布会，发布上360集团董事长周鸿祎宣布旗下手机品牌完成整合，原奇酷和大神并入360手机，并且签约人气偶像王凯担任360手机品牌代言人。至此，手机业务模块率先完成360集团品牌聚焦。与此同时，360集团旗下相关业务模块加速了品牌整合力度，集团旗下搜索业务“好搜”更名“360搜索”，影视业务确定为“360影视”。那么，360如此大刀阔斧的进行品牌整合究竟是为了什么呢?

360搜索

近年来，随着业务模块的拓展，360集团已经从一家互联网络安全公司转型成为一家集搜索、安全、影视、智能硬件等为一体的综合型公司。数据显示，360通过直接投资或者收购的方式控股了200多个中小企业，其业务涉及软件、硬件以及航空航天等领域。但是，我们发现很多业务模块在并入360集团之后，依然保有自己独立的品牌运作，导致360品牌难以聚焦，尽管公司的整体实力在提升，但是对于360整体品牌价值的提升帮助不大。而提升品牌整体竞争力的最有效方法就是收缩品牌的焦点。

据相关调研数据显示，消费者在进行消费时，大脑中往往存在一个“消费菜单”。移动互联时代是一个资讯爆炸的信息社会，消费者的大脑被千奇百怪的需求、各种各样的资讯轮翻轰炸。信息的杂乱性、多面性以及消费者本身的非专业性，使得消费者最终在消费时盲然不知所措，大多数情况下只能简单的按大脑中的“消费菜单”进行消费。在互联网安全领域这个“消费菜单”里，如果360说自己是第二，那么没有哪一家敢说自己是第一。2015年Q2财报财报显示，2015年6月，PC端产品和服务的月活跃用户数到达5.14亿，市场渗透率为96.6%;在移动端， 360手机卫士的智能手机用户总数在2015年6月达约7.99亿。由此可见，无论是互联网还是移动互联网领域，以安全著称的 360的品牌影响力和品牌辨析度不容置疑。

既然在众多子品牌中，360的品牌影响力最强，那么集团各业务模块加持360背书也就不难理解了。以360手机为例，如果采用双品牌独立运作，就需要花费大量的人力、财力进行长期的品牌培育。在手机业务统一品牌之后，一方面可以提升360集团品牌的价值;另一方面，可以利用360品牌的影响力，提升子品牌业务影响力，降低子品牌推广运营成本。

随着360集团的进一步壮大，涉足的领域也将越来越多，品牌的聚焦与整合显得尤为重要。手机作为万物互联生态链中重要一环，率先完成品牌聚合也就不难理解了。而360手机品牌整合是360整体品牌重塑的的重要组成部分，二者的品牌价值相辅相成，在完成整合之后，其品牌价值和影响力势必将得到提升。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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