今日购微商城入驻微巴人人店微信分销平台分享实操干货

今日早报：今日购微商城是浙江日报报业集团使用微巴人人店微信分销平台在其微信公众平台上开辟的全新板块——本地生活服务类购物平台，今日购使用的是微巴人人店微商城系统，主要分享各地特色优质农产品，致力于为本地消费者提供一个只要动动手指、足不出户，就可实现轻松购物，享受商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化的生活服务平台。

今日购使用的是人人店微商城系统，微商城上线数月累计共成交11474单。

一、内容营销

打造粉丝粘性

生活、怀旧、养生、旅行、出行、美食、奇闻……这些都是粉丝关注密切的话题，今日早报·今日购的订阅号每日都会推送相关内容，通过这些阅读刚需培养粉丝粘性。

同时，将一些和产品有关的信息巧妙地嵌入到图文中去，起到软文广告的效果。

如何提高微信订阅号的图文转化率

1、推送时间

7：30——8：30（上班）

12：00——13：00（午餐）

17：30——18：30（下班）

20：00——21：30（晚餐）

PS:一般新闻资讯类的适合在上午时间段，情感类活动类适合在晚间时段

2、标题党

各种标题党霸占媒体这么多年，我们自然意识到标题的重要性，那么如何成为一个成功的标题党？

先测试身边的人，选择题目时，多听取大家意见，看看大家对什么样的标题更有兴趣。“如何体”、“竟然体”、“反问疑问式”、“强烈对比型”等等，都是常用标题。

切记：不要让无关紧要的标题占据了你那13个字的黄金位置。

3、封面图

封面图也一定程度上影响点击，一般来说，点击率：深底色＞浅底色，夜景＞日景，绚烂＞静物

4、内容

小而美，短而精，条例清晰，注重配图，微信的编辑可以通过字体和颜色来标出重点，必要时可以把文字做在图片上。

广告信息尽量放在文末，如果有原文链接的话，一定要给用户以引导性的文字。此外也应引导大家关注分享。

微信三原则

1．意图决定原则：根据意图判定条数，非发不可的放在首条，可以响应节日。

2．能少则少原则： 建议控制在三条以内，现在的人都有严重的选择恐惧症，不要给他过多的选择，最后他可能选择什么都不看。

3．价值优先原则： 多图文的黄金位置只有一个，从受众体验来讲，把最有价值的东西放在第一顺位肯定是受欢迎的，也可提高微信的质感。

二、活动营销

引导销售转化

在内容以外，不定期的推出活动营销（多和节日节点结合为佳），刺激消费，给商城引流。比如“年货节大囤货”、“代金券福袋促进下单”、“新品上线买赠+红包”等活动，与符合公众号调性的图文相结合，都起到了不错的销售转化效果。

注意活动营销的持续性

一款产品做活动促销，要持续一段时间，在消费者脑中留下印象，不断进行强化，才能引导消费决策，产生更多消费可能性。

建议以每月/每两月/每季度为周期，主推1款产品，当然也要结合产品的时效性和节日特点。

营销活动的互动性、丰富性

1）优惠券/红包：以利引流，吸附意向客户

2）限量秒杀：低成本试用装，吸引重购

3）好友砍价：单品推广，促进购买

4）超级加油：试吃活动，促进传播

营销活动的多渠道推广

1）线上渠道

l  微信（公众号/店铺/朋友圈/微信群）

l  QQ、微博等其他社交媒体

l  各大相关网站、论坛

l  其他优质资源（如微信大号、本地媒体）

2）线下渠道

实体店，线下活动，针对精准用户

三、经验总结

本地生活服务平台如何打造微商城

内容、粉丝、产品，三者相匹配

什么样的内容吸引什么样的粉丝，什么样的粉丝购买什么样的产品，什么样的产品产生更多相关内容。

今日早报·今日购的内容多为新闻资讯类，是大多数市民的阅读刚需；而市民们的消费习惯多基于家庭消费，即“衣食住行茶米油盐”；因此，今日购商城多以售卖相关产品为主，具有地域性和家庭性。

本地化资源渠道的互动和利用

除了内容之外，本地的媒体资源和线下流量也是增加微信公众号流量的重要渠道，而且本地用户接触更容易，可以获得时效性较强的反馈。同时在一些本地媒体、大号投放一些广告，能有效推动店铺销量。

引入推客机制，加速商城传播与销售

今日购平台目前是以微商城进行销售，并未引入微信三级分销。等到积累了一批种子客户后，建议可以开通人人店引入推客机制，今日早报的媒体公信力+今日购商城的运营经验，配合优质特色产品，利用微信关系链进行全国范围的加速推广。

微巴深耕于微信营销服务，不断创新和优化，致力于为商家提供更强的营销工具和更优的服务，帮助商家快速打开移动社交电商渠道、拓宽市场、实现商品和品牌的快速扩展，让更多的商家通过微信平台卖好货、好卖货！

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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