点入李建明：2016年关于移动营销的几点思考

智能手机、智能电视、智能家居、智能汽车、智慧城市……

生活者正在进入一个智能时代，

消费者喜闻乐见一个智能营销时代的到来，

广告主需要智慧探索实践、见证参与这样一个伟大进程的每一步，

智见2016，点入移动副总裁李建明分享最值得关注的营销思维变革：

1、移动端需求持续增长，移动营销常态化

如今，从广告单元到目录类型、设计元素，许多科技公司已经宣布他们是“移动优先”，移动端策略被纳入到他们智能营销的方方面面，如移动广告、全方位的响应式网站、专为移动网站用户提供的不同内容等等。在移动营销常态化下，如何制定出精准的移动营销策略，将会成为品牌主所需要思考的问题。

2、数据和技术是智能营销发展的最大驱动力

依托大数据为驱动力将使得营销更加精准、投资回报率更高，而利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。未来，数据和技术将是智能营销的核心，而点入通过DSPAN辅以DMP数据管理平台的优势，将RTB程序化购买之路进行到底。

3、泛娱乐自媒体业务领域前景大好

智能营销时代，大数据是根本，而自媒体产品的数据更具真实有效性，其积累的数据可以提供给运营中枢做数据分析，能产生更强的短平快效应，日益被业内重视。2016点入除不断释放乐抢、酷赚锁屏等多个自媒体产品的数据外，还将研发更多迎合用户喜好的新产品、新玩法。

4、更强调交互化、实时化

广告主品牌将不再一味地拥有和控制内容，而是将和用户一起创造和共享内容，如此用户参与度高，品牌传播的效果也将更加深入。

5、社交媒体广告支出将会急剧上涨

2015年，广告主开始从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，2016年广告主必然将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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