网易考拉精品化扩容掘金高端个护市场

临近春节，在各跨境电商纷纷祭出“价格战”抢滩最后一波大促时，网易考拉海购低调上线巴黎卡诗系列产品，强势扩容个护品类，掘金高端个护市场。

尼尔森相关数据显示，有海淘经验的用户在过去半年内使用过跨境电商平台的人数占比为40%。同样，网易考拉海购去年双11的销售数据也显示出包含个人护理在内的日用百货品类增速迅猛，销量已跃升至第一，个护产品呈现出庞大的市场消费力。

同时，数据也显示2015年，6/10和3/10的个人护理品类分别由消费升级和上线新品驱动消费。用户更加购买青睐新产品，因而推陈出新是平台制胜的利器。

对网易考拉海购为首的跨境电商平台而言，不断扩充新产品和新品类正逐渐成为吸引用户的常见方式。“网易考拉海购一直致力于为国内用户提供全球范围内最优质、口碑最好且最适合国内市场的产品。巴黎卡诗作为法国头皮头发护理专家品牌在全球都有不错的口碑，这是我们积极引进该款产品的重要原因”。网易考拉海购相关负责人表示。

据了解，此次登陆网易考拉海购的个护品牌巴黎卡诗(Kerastease)，是法国欧莱雅旗下护发传奇品牌，以头发护理24K标准闻名于世。该品牌拥有一大批明星拥蹙，如“南非美钻”查理兹·塞隆、加拿大天籁歌后席琳·迪温、青春无敌乡村音乐小天后泰勒·斯威夫特等，都推荐使用此品牌打理头发，影响量级巨大。

除巴黎卡诗外，网易考拉海购也持续引进了数十款高端个护产品，如韩国顶级韩方洗发护发品牌康绮墨丽、全球三大美发化妆品牌之一的古老草本、美国天然有机护发品牌乔梵尼、日本顶级洗发护发品牌丝蓓绮等，持续扩充高端个护品类，给用户提供更加多样化的选择。

目前，网易考拉海购的用户群体中过半为拥有高消费能力、注重品质生活的中产阶层，在他们的带动下，高端个护产品正成为销量猛增的火爆品类。“接下来网易考拉海购仍将持续发力高端个护，通过近乎严苛的挑选标准为国内用户挑选更多高质量、高性价比的个护产品，帮助国内用户提升生活品质。”网易考拉海购上述负责人说道。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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