10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度？

核 心 要 点

• 《爱情公寓5》互动、竖屏、VR等新形式的运用，为用户带来独特观感，也使剧集口碑逆转。
• 除了以科技赋能，爱奇艺在创作理念和内容营销方面也在为IP赋能。

从2020开年以来持续热播的《爱情公寓5》，在昨天迎来了大结局。

相比从立项开始的争议，《爱情公寓5》开播后热度依然刷新多项纪录，其口碑也在播出过程中悄然发生变化。

据爱奇艺提供数据显示，《爱情公寓5》在开播前就已有535万人预约，这一数字创下平台剧集预约人数之最；开播2.5小时后，爱奇艺内容热度值迅速突破8000，成为爱奇艺最快突破这一热度的剧集；上线16小时，该剧的内容热度值更一举突破9000，打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录。

从观众评价来看，《爱情公寓5》开播后口碑不断上升，不少用户在评价中写下了“感受到了剧组的诚意”、“有创新有科技味”、“越往后越看到了剧集的质量”等正面评价。

评价中被提及多次的”科技味”，是指《爱情公寓5》出现的互动剧、竖屏剧等多样化内容，而这也是该剧实现口碑转变的重要原因之一。为实现这些创新的内容形式，《爱情公寓5》背后的出品方爱奇艺也做了不少探索。

为重启这个已诞生10年、停顿6年的IP，爱奇艺在幕后做了什么？从《爱情公寓5》，我们又能看出爱奇艺的什么布局策略？

《爱情公寓5》有什么不一样

作为一个延续十年时间的IP完结篇，《爱情公寓5》最重要主题其实就是如何与粉丝、观众“告别”。因此为增强粉丝和观众的参与感和与剧集的情感连接，爱奇艺不论是在剧集内容、播出形式、还是营销方面，都需更注重与观众的“互动”。

如何使得内容和观众能更好互动？这一点首先以观众热议的“科技味儿”实现。在《爱情公寓5》，近几年来在“风口”上的创新技术——互动剧、竖屏、VR都被运用其中。

虽然互动剧这一形式在早些年就已出现，Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》、HBO的《马赛克》以及国内爱奇艺的《他的微笑》也都已展示，但与海外直接将互动元素用于大剧不同，国内互动剧目前仍处于探索阶段，头部大剧也始终没有轻易尝试。

因此在《爱情公寓5》播出13集时，互动剧形式依然带来了一份“惊喜”之感——

该集内容共设置16处可供选择的互动节点，用户可通过选择不同选项体验到不同的分支剧情，推动故事走向两大不同结局。

另外，该集以“弹幕空间”为主题，观众参与互动的形式也是通过能时刻触发主角不同反应的弹幕。

与一般互动内容由观众直接选择一个故事的情节走向相比，“弹幕”这一模式对观众而言明显更有代入感。

导演韦正在微博表示，这一集完成的并不容易。后期团队一共耗时四个月，手工贴上了每一条弹幕，而爱奇艺也是从去年三月份起进行了十几轮测试。

但辛苦付出最终也换来了不俗的表现，据爱奇艺的统计数据，截至2月8日，13集目前已获得评论总量36.8万，其中评论21万，回复15.8万，是目前爱奇艺评论量最高的单集剧。13集进入到互动剧情的观众有97.4%主动选择，人均互动6次以上。

爱奇艺的另一尝试，是《爱情公寓5》在35集出现的竖屏内容。该集剧情内容以微信视频聊天形式进行，全集45分钟均为竖屏，传统左右滑动的进度条也随着观看形式不同而变为上下滑动。

此前，竖屏形式均为一集5分钟左右的短剧，较为简单的故事情节使其更类似于精制作的短视频。

在2018年爱奇艺的《生活对我下手了》“出圈”之后，竖屏剧在很长一段时间里并没有如预期中那样备受关注，这一比短视频门槛高、又无法真正取代横屏长视频的内容形式声势渐弱。

而此次《爱情公寓5》这样的创新形式，既是在长剧中的“头一遭”尝试，同样也给予竖屏剧更多想象空间。

另外，体现科技赋能的还有VR的运用。

从1月19日开始，爱奇艺在VR APP和奇遇VR一体机上线自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、360°沉浸式探访公寓全貌。另外在此过程中，用户还可以与主角胡一菲进行互动，增强剧集参与感。

事实上，此次《爱情公寓5》并不是爱奇艺的首次VR尝试。从2017年爱奇艺开始布局VR/AR产业起，就已先后为《无主之城》《神探蒲松龄》等多部影视作品制作了VR衍生内容，实现了硬件+内容全具备的VR内容生态。

相比单纯的情景喜剧完结篇，《爱情公寓5》更像是以一个试验样本的形式，承担起了爱奇艺多项技术创新的展示。而除了内容上的创新，《爱情公寓5》在营销方面也进行了与科技结合的创新尝试，并且同样强调观众的互动参与。

去年爱奇艺借助AI舆情监测技术推出了“梗”弹幕玩法，点赞数多的弹幕被选为“梗”弹幕，随后“梗”弹幕也顺势在其他社交媒体上进行快速传播。

此次在线上，爱奇艺通过弹幕“造梗”节吸引了大量观众参与，《爱情公寓5》上线后也是刷新了梗弹幕点赞数的纪录——排名第一的梗弹幕的点赞数高达2.5万+。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!