剖析网站标题及描述对真正用户的点击欲望

　　一个好的标题及描述在搜索引擎之中，可以说是决定这个网站是否能对用户产生一种真实而有效的点击欲望。结合了行业内众多专家的信息,本人总结出了能产生良好效果的标题描述所必要的三个条件:

　　条件一 吸引注意力

　　1  易读性

　　人的阅读行为有2个层次,包括前期信号处理与后期理解思考。易读性应该着重在前期信号处理的层次上，增加目光停留的几率和时间，也就是让你的信息更容易入眼。具体手段可以包括关键词嵌入，使用短标题，用标点符号做分隔，使用数字，使用简单通俗的词语，尽量避免使用专业性强或生僻的词。

　　2  迎合搜索者的兴趣倾向

　　搜索引擎的用户都是有问题或需求的，把搜索用的关键词与真实意图对应并在标题描述中迎合搜索者的兴趣倾向，这也会大幅度软提高点击率，而这部分是着重在后期理解思考层次上的。例如，我们发现搜索通用词的人希望找到产品列表或多种产品在一起对比的网站，而搜索具体产品型号的人会对产品评述或促销信息更感兴趣。

　　3 给予一定程序的刺激

　　与商店促销一样，“免费”和“5折”这样的字眼在搜索结果上同样能吸引眼球。另外，好像是近期比较热的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”类似的“金融风暴”、“俯卧撑”等热点话题也能得到更多关注。

　　条件二 激发需求

　　当妈妈搜索奶粉时提示她要为宝宝多照相做成记录，当求职者搜索职位信息时提示如果英语好就能找到工作，这两个例子都是要分析搜索者的潜在需求，并奖其激发出来。而“用独特花语，告诉爱你的人你也爱他”则是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式进行情感交流，使搜索者产生共鸣。

　　使用“买”、订购、“现在就买”这样的号召性词语也能使部分容易受别人影响的搜索者产生消费和点击的冲动。

　　强调产品或服务的独特性，包括外观、性能、成分、价格、质量等，尽量区别于竞争对手，争取搜索者的认同并形成需求。

　　现在由于网上销售可以节省店面租用或销售分成等费用，可以形成相对大的降价空间。如果在标题描述里把热销商品的价格优势强调，就能争取到大量的冲动型消费者的点击。

　　条件三 使阅读者产生正确预期

　　如果一味强调吸引点击或使用语义模糊的标题描述，的确可以提高点击率，但带来的访问量是目标受众还是白白消费了人工与预算?标题描述可以通过让浏览者正确预期到他们将看到什么样的网页内容而屏蔽不相关的访问者，这需要注意两个方面：“明确的定义与限定”和“与网页相呼应”

　　1 明确的定义与限定

　　如果有的话就要在标题描述里强调地域或期限的范围，例如“全国范围“第2日到达”，因为搜索引擎是不受时间或空间限制的。

　　需要注明产品服务的用途或适用范围，比如说原厂高档消费品而不是仿冒品，或者办公用而不是家用等，尽量避免访问者点击后看了网站才知道不是自己想要的。例如，“一夜致富不是梦”可以被理解成博彩、投资金融、新兴行业创业等，必须注明做发财梦的要需要哪些先决条件。

　　2 与网页相乎应

　　标题描述所对应的网页应该在明显之处有相呼应的内容，比如吸引年轻妈妈来网上冲印宝宝照片的着陆页面最好有宝宝照片或母婴合照，或者打折信息对应的网页应该有“满100送50”买2送1等优惠的横幅。绝对避免让访问者来到网页有一脚踏空东东或者点错网址的感觉，这会大大增加跳出率，好不容易拉来一个用户又给放跑了。如果必要值得为一类潜在用户单独设计页面。

　　要在标题描述这短短的几句话里包含上面谈到的所有元素并不容易，有时会把人逼到希望回到文言文时代了，但如果长期坚持反复尝试，熟练掌握后是可以做到的。本文由 www.0755zc.com 首发admin5.com 站长网，转载请注明来源!谢谢!

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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