白皮书 | 如何设计高转化率的图示系列四：社交&付费广告图片

2.解释流程

绝大多数付费营销活动的目的都是为了获取新的客户。但有一点不能忽视，那就是你的产品并不是人人皆知，所以，在进行推广的时候，千万不要以为大家都听说过你的公司，最好是能用一个图示进行产品工作流程的讲解。

在Lyftd 的例子中，为了向受众说明订车的过程有多简单，它在自己的推广文章里加入了战略性的图示用以说明。图示着重解释了该APP使用的简单之处，而且，可行的底稿也为图示转化量的提高做了贡献。专业提示: 针对多个平台对高性能图示进行再设计。

通过在多个平台投放最出色的一个图示来获取A/B测试中最大的牵引力。举个例子，如果某一特定颜色的图示在Facebook上获得最多的转化量，那就把它投放到Twtter以及Instagram这些平台上。

结论

一说到图示（图片），测试、再设计、调整以及不断开发新产品的这些环节都少不了。尤其是对某些特定行业来说，这些环节究竟有没有用是视情况而定的。

有人说红色的按钮对软件销售效果最好，也有人说，粉色的图示对电子商务在Facebook上的广告有积极的影响，带来的转化量最多，但你不能人云亦云，最好通过测试找到最适合自己的方法，看看那些环节对特定受众的影响最大。

图示版本变化多端——毫不夸张地说，在电邮营销、社交媒体、着陆页、以及付费广告这些领域的图示组合就有上十亿之多——而你唯一的任务就是找出能提高转化率的那个版本。记得要跟你的图示搭配，为了设计灵感，可以多看看别人的文章，订阅其Newsletter。

无论分享量，线索产量，访问量或者销售量有没有提高，事实证明，图示对提高转化量很有帮助，并且能帮助营销人员实现一直为之奋斗的目标。我还给出了对你下一个图示设计和测试有所帮助的几点建议，下面是这些要点的简要概述：

关键要点:

1、远离庸俗的图库照片。选用产品的屏幕截图、客户证言、办公室里的员工照片，或者使用像 www.unsplash.com这样的工具来为图示寻找合适的照片。

2、在图示中遵循层次结构和排版设计的指导原则。在不同的图示版本里测试同一个元素，确保自己真正了解转化量下降的问题所在。

3、保持对CTA的A/B测试。要知道，有时候说是一回事，做出来又是另一回事！

最后, 把对图示的使用转化为自己的优势：任何可以放置图示的地方都不要错过。图示可以扩大对内容和产品的推广，所以，好好享受设计和测试图示的乐趣吧！

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原作者：Hubspot

译者：刘正君@九枝兰

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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