【干货分享】2016年 PC与移动检索结果互动有何异同

当我们单独研究移动端自然搜索结果排名的时候，我们发现：

当我们研究移动端自然排名包括付费搜索，本地化信息，知识图谱等的时候，我们发现：

收获：

相比于PC端，搜索引擎的特色产品，如知识图谱，在移动端将会更显著的影响用户注意力与流量。知识图谱在PC与移动端的主要不同在于，PC端不需要下拉就能看到自然搜索结果，而移动端则需要。所以，再次强调，强有力的移动端SEO战略绝对是非常重要的。如果你发现你的自然搜索结果正大量流失点击量，并且这些点击流向了知识图谱的时候，找一些不会产生知识图谱的关键词，并把他们收入你的优化策略。

4. 91%的搜索用户能够看到排名靠前的赞助广告。

收获：

移动端屏幕的空间尤为珍贵。有两种方式可以为你争取到尽可能多的展示空间，即付费搜索与移动端SEO。虽然付费搜索不能保证你网站一直排在靠前的位置，但是一个优秀的付费搜索方案，一定能够帮你获取更多的点击量。

如果你想提高网站流量，可以考虑付费文字广告，或者，在合适的时候优化本地搜索结果，而不是把精力集中在把自然排名做到第一，这一难度非常大的工作上。当移动端三种付费广告变得常态化，诸多品牌必须准备好承受自然搜索排名流量的流失，或许可以考虑投资付费搜索。

5. 一般来说，移动端19.2%的点击量流向前两位的付费推广广告，相比之下PC端只有14.5%。

收获：

比较移动端和PC端，付费搜索对前者意味着，在流量的导入上有着更大的机会，特别是当添加开放结果的时候。

使用不同的开放结果提高自然搜索结果排名的小贴士：

6.当地图与本地化信息在自然搜索结果之上时，相比原来，流向这些结果的点击量提高了47%。

收获：

无论本地信息列表处于何种位置，无论处于其它自然结果之前或之后，都能对整个SERP上用户的注意力、点击行为分布，产生重大影响。同时，考虑到移动端的本地信息列表仅有三个位置，所以对于企业来说，是特别重要的，尤其是当你的企业网站难以进入前四位自然搜索结果的时候。

提高本地化信息排名与获得点击量的小贴士：

我们可以将目光放的长远一些，除了直接进入我们网站的流量之外，还有一些其它的获得流量的页面，对我们的企业也有很大的帮助。移动端本地化信息可以使得进入品牌网站的流量减少，因为本地化信息是通往本地搜索结果的。因此，除了点击量之外，对本地化信息的展现数据与企业的Google+页面流量数据的分析与追踪，也是相当重要的，因为这些数据对提高本地线下商店和企业的流量非常有帮助。

结论

在移动端，在搜索引擎结果页的靠前位置获得排名的重要性不言自明。人们也许会通过上滑、下滑到达你的页面，但是最终，在移动端，如果你的排名在第四名之后，你将在搜索结果中接近消失，因为92%的点击量流向了自然搜索排名前四的结果。据此，移动端优化必须认真对待，但仍然有许多企业只专注于PC端优化而没有意识到它的重要性。

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（编辑：云计算网_泰州站长网）

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