2019H1热水器ZDC：下沉市场消费升级
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2019上半年热水器行业在细分品类中出现变化，昔日占据市场半壁江山的电热水器正逐渐失去主导地位，因产能过剩和受各国节能法规影响，愈发不被用户看好，但依旧是市场主力。 由于传统的真空管太阳能热水器弊端较多，而且更适合用户使用的平板太阳能热水器才刚开始普及，太阳能热水器市场份额大幅萎缩。另外两大主流品类——燃气热水器和空气能热水器攫取部分市场空间，并且发展前景较为良好。 目前国内电热水器市场三分天下的格局完全重组，完成“电热水器-燃气热水器-太阳能热水器”到“电热水器-燃气热水器-空气能热水器”的局势转变。 遍观整个热水器行业，整体规模始终维持在一个动态平衡中，短期内厨卫电器受房地产市场调控影响较大。另一方面消费者生活习惯、消费人群年轻化以及可支配收入增速变化对热水器行业也会产生较大影响。
1、2019年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布
从目前数据可以看出海尔以接近半数的关注度在榜单上领跑，这跟市场推广与宣传力度密不可分，加上海尔集团2019年起步发展大数据赋能电热水器战略，精准抓取用户习惯，从这些可以看出海尔能荣登榜首是有原因的。 第二名A.O.史密斯品牌关注度为12.43%，然而A.O.史密斯针对用户体验升级而研发的单管循环零冷水解决方案以及薄型速热电热水器满足用户换新需求，使其稳立于行业第二位。 热水器行业巨头四季沐歌以12.38%的关注度紧随其后，2019上半年升级“大热水战略”，从大产品、大技术、大解决方案、大数据、大市场等几个方面入手，推出平板太阳能热水器，引发广大用户关注。 美的同样通过用户数据确立了“大健康发展方向”，推出6D净化，磁净活水等产品，并对前端冷水和过程冷水两大行业问题进行优化，以期挖掘新的增量空间。 其他品牌万家乐、万和等其余厂商在渠道布局以及营销推广方面有着相当丰富的经验，为其进军集成灶市场奠定了良好的基础，自然赢得用户到经销商的多方关注。与其他品牌不同的是，云米利用背后的小米生态链激发用户曝光效应与粉丝效应，并在此基础上赋予产品新兴技术功能，如全屋互联技术和手机APP控制等，跻身榜单前十名。 2、2019年H1中国热水器市场最受关注的十款产品排名
通过ZDC数据可以看到，在热水器市场排名前十的产品型号中，电热水器有4款，燃气热水器有5款，太阳能热水器1款，而空气能热水器没有型号上榜让我们感到意外。4款电热水器都属于储水式电热水器，普遍带有速热、安全保护、智能控制等功能，配备防漏电防干烧等保护装置，并辅以3D速热、下潜加热，缩短热水等待时间，实现零冷水的效果。 对比之前的上榜数据，燃气热水器增加了两个席位，以华帝的“零冷水、瀑布浴”为代表，这些产品的共性在于都拥有多项全新智能技术的加持，同时这也表明曾经占领热水器市场的燃气热水器将以新的姿态再度回归。 再来看太阳能热水器，唯一上榜的是四季沐歌平板太阳能热水器，而传统的真空管太阳能热水器在榜单上已不复存在。这是由于真空管太阳能热水器有着水温忽冷忽热、出水量小、多人洗澡需等待、安装对环境需求较高等致命缺点，随着热水器产品的更新迭代，逐渐被用户所遗忘，而反观平板太阳能热水器异军突起，其原因正在于它为平衡用户需求做出改进，解决掉真空管太阳能热水器带来的痛点。
1、2019年H1中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布 在不同价格的热水器关注比例分布中，1000元以下的关注比例为23.29%位列第一，第二第三分别是1000-2000元，3000-5000元。总体来看低价位产品更受消费者青睐，毕竟用户的意向都趋向于更少的消费。
很多主流品牌的热门产品都出自于1000元以下和1000-2000元的价位，由于此前多数品牌在持续的渠道下沉，低价竞争更迎合下沉市场的用户消费水平，同时线上电商渠道的价格优势也在一定程度上带动用户关注度的提升。 （编辑：云计算网_泰州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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