从AR夜跑说起 京东手机QQ购物如何赢心95后

　　对于营销活动的定义或可以细分为观摩式和体验式，前者意在为受众勾画出一副未来的蓝图，进而达到品牌营销的目的;后者则把营销对象当作一个“情感人”，以愉悦的试用体验来刺激他们的消费行为，并促使其资源在社交网络上进行分享。虽然AR的商业化尚处于初级阶段，京东手机QQ购物却试图通过体验式营销来加速AR技术的落地。

　　在前面所说的“人、地理位置、社交、场景、购物”等多维模式中，其中的一个关键词就是场景。举个例子来说，一位喜欢运动的消费者发现自己的跑鞋出现了严重的磨损需要换新时，所需要的不再是打开购物软件在历史订单中查找购物链接，而是打开购物APP扫描自己的跑鞋，即可在AR技术的帮助下出现商品的介绍并一键购买。类似的场景还有很多。据了解，京东手机QQ购物将在不久后尝试这一结合AR技术的销售方式。也就是说，“Enjoy 夜跑”在营销之外也在为即将到来的购物方式布道。而在95后的性格特征中，也更愿意为这种触手可及的产品“买单”。让以往用户觉得有距离AR科技，通过手机就可以简单体验，与生活变得息息相关。

　　社交电商开启场景人友互动新模式

　　本次AR夜跑项目负责人表示：“伴随购物的需求及人与人社交互动的需求更加明确，场景社交电商将成为一种发展趋势。京东手机QQ购物作为社交电商的引领者，我们现在正在实践的，就是基于多场景下的社交购物体验，通过社交使购物变得更有价值。

　　总的来说，随着90、95后在消费结构占得比重越来越大，一场围绕“新兴”人群的营销及消费模式的升级即将到来。京东手机QQ购物正在通过实际行动成为这场变革中的弄潮儿。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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