今日头条决战BAT+微信+微博,重审这家110亿美金新巨头
PMCAFF产品社区在《有了陆奇的百度,还会被今日头条杀死吗?》一文中认为头部作者对今日头条的内容生态至关重要。「今日头条通过机器抓取各大新闻源,保证了内容的多元化和时效性,已经牢牢占据内容头部源头位置。而通过扶持自媒体提升内部生产力,则是主要依赖社会头部人群集成和头部组织(含着媒体和服务组织)的集成,建立内容生态」。 这样的结论其实很多人可能并不认可,在很多人眼中不久前的那篇「做号江湖」其实反映的才是头条真正的内容生生态。这群所谓的「做号者」追求流量、团队化运作、批量化制造符合大众喜好的内容。 但我们不可忽视的一个事实是,这些人其实相对缺乏原创能力,他们的内容生产方式,更多是对头部作者生产的内容进行二次再加工。如果失去头部作者,他们也将无法生产内容。而今日头条的内容生态也将会丧失掉最核心的那一部分。 迷茫的未来:今日头条很赚钱也很缺钱 今日头条很赚钱,在 2016 年超额完成了 60 亿元的年收入目标,今年则有可能会达到 100 亿元。而张一鸣在接受媒体采访时则表示,「今日头条目前营收状况良好,并不缺钱,而且在广告分发方面,由于现在中国医疗广告质量普遍较差,今日头条绝不做医院推广广告。」 今日头条真正的利润有多少,由于并不是上市公司,很难真正弄清楚。但我们可以简单算一笔账,假如参考Facebook去年第四季度40.1%的利润率,今日头条去年的利润可能高达24. 3 亿元。而再取百度第四季度22.7%的利润率作为参考,今日头条的利润则为13. 6 亿元。取中位数的话,今日头条去年的利润为18. 95 亿元。 不过这只是一个理想化的模型,今日头条的主要收入来源于广告,但其现在的广告销售体系远没有百度成熟,再考虑到没有医疗广告这块收入占比很大的业务,还有今日头条是中国程序员密度最集中的公司等等一系列因素,几乎可以断定今日头条如今的变现效率暂时还远远比不了百度。今日头条去年的净利润恐怕很难超过 10 亿元。 对一家创业公司来说,已经是非常了不得的成就。但对头条来说,这些收入很可能连补贴给内容创作者都还不够。张一鸣在去年 9 月的头条号创作者大会上曾表示,「在未来 12 个月,至少投入 10 亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者」,而这几乎等于今日头条过去一年所获得的收入。再加上给常规文章创作者的分成补贴,今日头条换来的其实是一个入不敷出的结局。 当然,我们不可否认,过去一年今日头条的数据增长非常好看:截止 2016 年年底,今日头条日活用户 7800 万 ,月活用户1. 75 亿 ,单用户日均使用时长 76 分钟。头条上短视频日均播放量 13 亿,日均播放总时长 3700 万小时。有统计称,头条视频的播放时长已经超过视频网站优酷、爱奇艺。 但这份高增长背后,我们要看到今日头条的大手笔投入。日活用户想要持续保持高增长,今日头条需要不断在线下打广告,在线上渠道买量,这些都需要很高的成本。而头条视频虽然在高速增长,但用户数据增长背后却并没有换来收入上同等的增长,头条带宽、服务器的成本也在与日俱增。 被寄予厚望的短视频很可能会成为今日头条下一个收入增长点。不过如今短视频虽然在爆发,但真正能够实现盈利的少之又少。作为对比,日活超过 5000 万、估值接近 30 亿美元的快手虽然也在尝试贴片广告和原生信息流广告,但真正为这个平台带来收入的还是直播打赏。而和快手用户属性几乎相同的头条视频,自然没办法变成例外。 至于为什么我要说今日头条真的缺钱了?其实这起源于来自微信群的两个小调查。第一个是内容创作者的分成是不是在下滑?第二个则是媒体机构的提现周期是不是越来越长?很遗憾,这两个问题的答案都是肯定的。当然这些调查的样本都非常小,但也一定程度上说明了一些问题。 头条的缺钱其实某种程度上来源于两部分,一是来源于自身战略,随着头条发力短视频、国际化以及各种投资,这些都需要不断投入。二是来源于巨头的压力,巨头给作者的补贴越来越多,大量优质内容作者面临流失的可能性,这迫使今日头条也需要不断提高给内容创作者的分成。 我曾在一篇文章中表示,今日头条最大的护城河在于「每天赚到的广告收入远远高于获取用户的成本,这使得今日头条每天新增的用户数量要高于流失,竞争对手想要赶超今日头条就意味着持续不断的烧钱投入,对新浪、搜狐、网易来说,这都不是一件划算的生意。」 但BAT三巨头毕竟不是日渐没落的门户网站,他们有足够的资本和今日头条耗下去。这场不计成本的烧钱大战也确实让今日头条感受到了压力。这或许就是为什么一直对外宣称不缺钱的今日头条要在年末完成D轮融资的关键了。 进入 2017 年,BAT三巨头都在内容分发上进行了加码。今日头条想要在这场竞争中不落后,必须要有更充足的弹药。从这个层面上来,借助资本的力量也许已经迫在眉睫。 注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 (编辑:云计算网_泰州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |