为什么说“网红”崛起是一种必然性结果

2015年，“网红”在电商领域创造了很多奇迹，汇美集团近期签约了一位知名网红，她的微博粉丝有182万。汇美集团与这位“网红”的第一次合作，就创造了一个奇迹，第一个产品上新，短短不到1个小时业绩就突破160万。尝到甜头的汇美集团决定启动“社群电商项目”，未来一年将打造一条年交易规模达2亿的电商社群业务线，签约至少30个以上“网红”。

PS：汇美集团旗下品牌由茵曼、初语、生活在左等13个品牌，阿里巴巴也是股东之一。

一、盘点下去年“网红”在电商领域的表现

1.双十一女装C店成交额排名

2.2015年淘宝年度店铺排名（女装类目）

排名1到40

排名40到80

排名80到100

通过上面的数据可以看出，“双十一”网红店铺表现非常抢眼。在此之前，淘宝的618大促中，排名前十的女装店铺，有7家为“网红”店铺。不完全统计，截止去年8月份，淘宝的就已经超过1000家的“网红店铺”。还有另外个说法淘宝已经有超过5000家“网红店铺”。在我看来这个数据应该还可以网上再加，目前我统计的女装类似店铺就已经有800多家了。关于“网红店铺”的定义，行业内都没有一个明确的说法。

个人觉得广义上微博+淘宝C店的电商模式都可以被称之为“网红店铺”

这里面必须排除几个因素：

1）微博上面所有蓝V认证的店铺都可以排除，网红最基本的是要以一个人去塑造一个品牌

2）天猫店除外，网红基本都是个人起步发展，天猫入驻需要具备一定的要求，而且现在门槛也越来越高。

PS：2016年，淘品牌和传统品牌也会陆陆续续加入“网红”争夺战，可能会出现一种情况，之前的网红在发展的过程中“聚粉”和“店铺运营”都需要自己抓，未来可能是，你只要“聚粉”就可以了，其他一切事务由品牌主去负责。你只要负责貌美如花，我来帮你勤俭持家。

这个定义只是个人观点，有其他看法欢迎探讨交流，我们一起来完善这个定义，这是一件很有意义的事。

二、为什么“网红”崛起是必然性结果

1.淘宝流量成本居高不下

大家都非常清楚阿里的赚钱之道，淘宝（taobao.com）目前在全球Alexa综合排名11，中文排第3。淘宝拥有巨大的流量，同时也有将近700万的店铺数量（包含天猫，数据非官方）。早年间，淘宝是草根创业的最佳选择，也有很大成功的典例。现在，淘宝之前的玩法都是有钱人才能玩的。为什么？去看看这篇《在天猫开店，成本20元，卖60也亏本，这是为什么？》你就知道为什么了。文中提出了一个点非常贴切，“大淘宝”的商业模式，是“平台”+“收费站”模式。坊间流传的一张图大家一起来体会下：

2.外部流量获取

1）社交渠道转化

论坛BBS、贴吧、博客、豆瓣等

A、论坛，已经慢慢消失在历史的舞台了，除了前阶段天涯的新三板风波，已经很难让人再去注意论坛了。不过倒是那些地方性论坛活得好好的，都在闷声发大财，不过这个能带来的转化也是有限的，毕竟地方性论坛的流量有限。而且，每个论坛的管理也很严格，稍有不慎，帖子就消失在二次元世界了。

B、贴吧，贴吧前阶段的事件本身就闹得沸沸扬扬，而且目前贴吧的发帖规则动不动就把你的帖子删除（不管是不是广告贴，某些字眼被监测到就直接把帖子抹掉）。假设有幸，你逃过了系统的监测，确逃不过吧务的法眼。至于知道、文库、经验，你想都别想了，早就被SEO大军侵占了，除非你也花笔钱把一些关键词抢回来。

C、博客，2015年11月30日，新浪博客启动了“Z计划”，旨在打造全新的自媒体产业链。09年开始，新浪把战略转移到新浪微博。博客时代最具代表性的新浪博客，也渐渐的走下坡路。目前新浪博客的主要内容产出集中于财经一块，并不适合做电商外部流量源。其他博客平台更不说了，该关闭也关闭了，该转型的也转型了。

D、豆瓣，早期的时候也非常风光。很多比较知名的淘宝店铺、创业公司都是从豆瓣小组走出来。但是随着微博、微信、贴吧等平台的崛起，很多豆瓣的用户开始出现了转移。不过，目前豆瓣小组还是聚集着很多小众群体，旅游、美食、摄影等。13年的时候，豆瓣推出了自己的电商导购平台“豆瓣东西”，由于本身平台的原因，也是做得不温不火。

E、电商导购平台

美丽说、蘑菇街、什么值得买等导购平台曾经红极一时（最近也非常火），初期的时候依托“大淘宝”平台，闷声赚了很多钱。后来因为种种原因，美丽说和蘑菇街转型自己做电商平台。年初的时候，两家死对头也“喜结良缘”，斗了那么久，终于在一起了。

特别要说的是，“什么值得买”首次向资本开放，接受华创资本的1亿元投资。未来“什么值得买”将着力构建中国市场上最大的消费类内容原创平台。有点类似海淘平台“小红书”，不过“什么值得买”的涉及的品类会更广，内容形式也更多样化。未来内容创业者，如果你的方向跟这方面有关的，“什么值得买”是一个你不能忽视的平台。

PS：国内主流图片社交平台In，也是从导购发展而来，创始团队最原先做了一家名为“爱图购”的品牌导购平台。

F、返利导购网

2015年12月，返利导购平台“淘粉吧”挂牌新三板。返利网、返还网等返利导购平台，成本也不低，如果你想冲量的话，这是一种合作方式。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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