社区电商模式泛滥，母婴领域只能这么玩？

一般来说，母婴APP的用户活跃黄金期只有0—3岁时的这几年。这段时间是用户需求最旺盛的时期，而随着宝宝的年龄增长，使用率、购买力随宝宝年龄增长逐渐下降。孩子超过3岁之后，母婴APP就要进入新一轮用户获取期。但对于亲宝宝的模式来说，3年黄金期的说法并不成立。因为受益于成长记录这个切入点，用户投入的情感、时间越长，越不会轻易舍弃，可能等宝宝成年后，或者这一代父母成为爷爷奶奶辈后，还会回来到亲宝宝回顾孩子的成长日记。所以，这种以记录+家庭社交为切入点进入母婴产业的方式，很可能会造就一个用户使用时间最长的母婴领域APP。

目前中国年均诞生1600万名新生儿，到2015年，中国母婴市场总量预计将达到2万亿元。而这些新诞生的宝宝家庭几乎都有记录、家庭分享的等等长尾需求。亲宝宝绕过竞争激烈的社区和电商模式，以此为切入点的方式，找到了真正的差异化，同时也解决了母婴行业用户留存难题，在业内被长期看好。据悉，目前亲宝宝已有2000w注册用户，月活达到150w。在它对外公布的运营数据中，其用户月留存达到了60%以上。

一个常年都在增加活跃用户，且用户忠诚度如此之高的APP，想象空间非常值得期待。从2015年开始，亲宝宝从成长记录功能为核心功能点的工具类APP，向以家庭为中心提供亲子、育儿、生活服务的综合服务体模式延伸。宝宝的商业化道路已经越来越清晰：1、将流量精准送达；2、切入家庭的高粘度服务，比如家庭金融；3、垂直方向变现，主要是母婴品牌广告，母婴/家庭用品导购，以及线上线下的亲子活动。目前，亲宝宝已经推出特卖、电商、个性化定制、亲子服务等服务项目。

对于广大有志进军母婴产业的创业者来说，他们的创业方式非常值得借鉴。整个母婴行业虽然看似红海一片，但究其本质，目前的饱和只是资本热炒作之下的一种假象，只要静下心来，对产品和行业精耕细作，寻找出差异化，并且以此形成自己独有的竞争力，就有机会突出重围，成为下一匹行业黑马。

作者：歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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