还在为双十一犯愁么？淘宝达人最强攻略在此！ | 干货

　　摘要：9月25日，在杭州阿里巴巴滨江园区，淘宝大学联合淘宝达人举行了“淘宝达人双十一启动大会”。来自淘宝达人等平台的小二在现场为大家分享了2016年双十一围绕“淘宝达人”的新玩法。

　　文 / 天下网商实习记者李梦琪

　　9月25日，在杭州阿里巴巴滨江园区，淘宝大学联合淘宝达人举行了“淘宝达人双十一启动大会”，将近100个淘宝达人和300位商家参加，来自淘宝达人等平台的小二在现场为大家分享了2016年双十一围绕“淘宝达人”的新玩法。

　　以下是现场分享内容，经《天下网商》整理：

　　双十一淘宝达人玩法，相比往年有四点变化

　　淘宝达人负责人慧能在现场透露，今年整个双十一的玩法会有点一样，但爆发点会有许多变化。

　　1.消费者接触商品的路径在变。进入大数据时代以来，阿里开始使用各种算法猜测用户的需求，并且根据不同的场景，有好货、猜你喜欢等，去满足用户的需求。但是在慧能看来，这样的场景还是相对置后的行为。未来能看得到的趋势是，利用内容和粉丝，在用户还没有接触到场景之前就有人走到生活中告诉他什么东西有趣、值得买。

　　2.内容影响消费者的形式在变。从好评、社区问答到文字图文、买家秀，再到直播。接下来会怎样?慧能判断，短视频会越来越火。短视频生产公司相继拿到投资，再加上其精致的制作和丰富的形式，都预示着短视频内容将成为未来的内容生产的大趋势。

　　虽然从文字到短视频，内容制作的成本会不断上升，但是对于打造品牌和达人的品牌化、人格化、形象化都能起到很大的作用，并且能成为被用户快速认同和长期持续关注的保障。

　　3.内容合作的层次在变。内容合作的第一个阶段是达人做内容积累，挑选擅长的领域做内容沉淀。第二个阶段是达人与商家合作，达人结合商家的要求，想办法将内容与商品结合。在这一阶段的关键是达人要树立一个精确的形象和定位，不要什么都接，内容越混乱粉丝也越混乱，失去核心价值，就意味着失去商家合作。第三阶段，达人逐步建立起自己的风格树立起品牌之后就会形成粉丝效应，达人的议价权会变化，话语权也会变大。第四个阶段，当达人的粉丝基数已经达到一定规模，达人已经有了公众的形象，这个时候就可以做品牌代言了。达人的品牌和商家的品牌互相推动，结果是粉丝1+粉丝1>2。

　　4.淘宝方面给到的支持在变。今年淘宝达人平台给到的支持：25个渠道全流量曝光。消息中心开放，达人可以直接跟粉丝沟通，有模糊诉求的用户可以直接问达人该买什么。全站主页统一，25个渠道所有出现达人名字的地方都可以直接前往达人的主页，同时会帮助达人促进分享，通过把全站最大的商品详情页开放给达人，达人可以把内容放到用户正在犹豫买一个产品的最关键的核心场景上去。这将影响到所有消费者。另外，阿里与合一集团达成合作，达人在淘宝和优酷上发布的内容可以双向互动，优酷那边的自媒体可以引入到淘宝体系里来，同时也希望淘宝的达人生产的内容也能更多的流出去。

　　达人学院：即将推出双十一专场达人训练营

　　生产最优质的内容，帮助达人实现最快速的增长;帮助达人把握整个商业内容时代的趋势，实现商业化能力的落地;帮助达人和商家联动，促进可持续发展。

　　淘宝达人学院安秋明(花名：数河)

　　来自淘宝达人学院的安秋明说，这三点是达人学院最重要目标。接下来达人学院会推出3.0 的培养计划，致力于为达人搭建一个学习生态或学习社群，整个淘宝系的学习资源都会像达人们开放。

　　为了帮助达人们更好的备战双十一，10月20、21日淘宝达人学院将推出达人训练营的第三期——双十一专场，包括内容运营、粉丝运营和商业变现三个最受关心的话题。

　　淘宝头条：两个新的内容形式即将上线

　　今年双十一会整体以一个内容的方式来呈现，淘宝头条现在已经有的内容形式包括：图文、视频、直播、专题。今年会在双十一期间上线两个新的内容形式——问答和专刊。

　　问答头条会在10月份上线，主要特点是将用户与达人包括大V串联起来，由一些领域专家、偶像或者大V通过回答用户问题这样的形式与用户互动，形式包括文字的问答、图片以及在回答中添加商品。问答头条将会贯穿整个双十一的头条节目，通过很直接的商品推荐方式来做转化。

　　专刊是头条现在已经在线上试运营的内容形式。现在的模式是小二发起话题的主题，用户可以直接订阅，吸引用户的持续追更。在双十一期间会搭建专门的双十一专刊，欢迎广大的达人们参与投稿，参与到整个专刊的内容建设中来。

　　双十一淘宝头条的主题玩法分两种：

　　1.定制节目。主要是定制一些节目的主题、多样的节目形式。需要参与到其中的达人、媒体有较强的运营能力。比如，头条君的脑洞研究所，这里的内容将以视频的形式展现，因此要求达人有充分的视频制作的能力。

　　2.双十一的供稿。在双十一之前会向达人全面开放整个双十一供稿的权限，供稿的方向也会有很多。比如，省钱秘笈等。整个栏目的介绍以及活动介绍会在十月初进行线上公示，敬请关注。

　　双十一头条欢迎什么样的内容：

　　1.可信、专业、有趣。

　　2.所有的内容要跟双十一紧密相关，所有跟双十一有关的内容才有优先的选择权，能提升通过率。

　　3.所推荐的商品要跟用户和消费者切身相关的，并且是为他们提供一些消费的指导和决策性的。

　　双十一头条不欢迎什么样的内容：

　　1.标题低俗不雅。

　　2.利用官方的名义，比如“马云说”，或者“官方推出”等。

　　3.标题党。蹭热点或者标题跟内容不相关，拒绝使用类似“你再不这样吃东西你就得癌症”。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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