互联网广告黑产盛行 怎样反作弊
发布时间：2022-09-02 10:55:54 所属栏目：安全 来源：互联网
导读：有人的地方就有江湖。广告作为互联网公司商业变现最为直接快捷的途径，广告作弊已经形成了一个有完整链条的黑产行业。如何通过技术手段识别并防范广告作弊？本文通过介绍常见的广告计费模式和虚假流量的获益形式和发生机制，分析广告点击反作弊的核心问题，
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有人的地方就有江湖。广告作为互联网公司商业变现最为直接快捷的途径，广告作弊已经形成了一个有完整链条的黑产行业。如何通过技术手段识别并防范广告作弊？本文通过介绍常见的广告计费模式和虚假流量的获益形式和发生机制，分析广告点击反作弊的核心问题，分享相关的反作弊实践经验，详解反作弊技术体系及核心算法。 世界广告主联盟WFA表示[1]“若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收”。 1 CPM 英文全称Cost Per Thousand Impression，也称每千次展示的成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。由于展示了广告就可以收费，不关心用户是否有后续互动转化，因此这种广告的费用也是比较便宜的。按此计费的广告一般是以展示为目的，如开屏广告。 2 CPC 英文全称Cost Per Click。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。每一次点击计一次费， 因此即使向1000个访问者展示了你的lander页面，但是只有1个人点击了你的lander，也只按照1次点击进行计费，因此可以说CPC这种模式在广告测试的初级阶段使用较为合适，为确定对你的产品感兴趣的目标人群的流量而付费，可以在测试的早期快速收集广告数据，尽快定位出目标人群画像，为下一步扩量的投放做准备。最常见的如搜索引擎关键词广告采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense、百度凤巢竞价广告以及淘宝的直通车广告。 就是每一次点击计一次费，但有些联盟是有明确规定的，每个ip在一段规定的时间内只扣费一次，这样的方法可以增加作弊的难度。但是此类方法就有不少人觉得不公平，比如虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。 3 CPS 英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。 这种模式的好处是相对容易得到广告主的认同，只需要在完成一单订单后才会支付相应的广告费用，不好的地方是在现有条件下，会导致广告资源的浪费，例如一个网站投放了CPS广告，10000个访客中可能会有100个人对产品感兴趣，而100个人中间只有10个人最后完成了购买的转化，但另外9900个流浪其实就浪费了。所以大型媒体一般不会采用这种结算方式，采用此类方式的媒体一般处于长尾端利基产品进行广告投放。因为推广效果能够比较准确的计量与评估，对于广告主而言，CPC、CPA、CPS方式比CPM、CPT模式更加有利。 （编辑：云计算网_泰州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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