海上生明月，天涯共「抖音神曲」

这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐，现在短视频平台又要给唱歌的音乐人，听歌的我们带来新的变化。

作者 / 李超凡

你或许不是抖音的忠实用户，但当上面几首「抖音神曲」的旋律出现，你或许也会不自觉地哼唱起来。

就像当年的《小苹果》和《江南 style》，你可能并不喜欢，但架不住它们像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至是大妈们热舞的广场上不断循环播放。

▲还记得被《小苹果》支配的恐惧吗？

「抖音神曲」甚至成为了现在流行音乐中一个细分门类，占据了各大音乐平台排行榜前列，越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。

这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐，现在短视频平台又要给唱歌的音乐人，听歌的我们带来新的变化。

从中国到全世界

很多歌曲从抖音火起来

打开现在国内主流的音乐平台的排行榜，你能清楚看到抖音这样的短视频平台对流行音乐的影响。

QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活前三的平台，占据了超过一半的市场份额，而在这三家平台排名前 10 的热歌中，将近一半的歌曲都是因为抖音走红的。

其中薛之谦的《木偶人》、焦迈奇的《我的名字》、陈雪凝《你的酒馆对我打了烊》更同时在登上了两家以上音乐平台的热歌榜前 10 ，而这几首歌流行的路径基本一致：

先在抖音上以十几秒的短视频 BGM 刷屏，再扩散到主流的音乐平台。

以焦迈奇为例，尽管曾在《快乐男声》中获得第二，但在流行乐坛中只能算个默默无闻的新人。转折点出现在去年 4 月，焦迈奇以抖音作为自己新歌《我的名字》的首发平台，这在过去音乐行业中十分罕见。

同时跟焦迈奇属于同一个经纪人的歌手陈粒、好妹妹，也在抖音上通过二次创作的短视频为这首歌宣传，《我的名字》在抖音上线不到一个月就被 23 万人使用。

《我的名字》在抖音上积累的热度，很快延续到了各大音乐平台。在抖音被种草的用户，开始转向音乐平台去听完整版。

歌曲在登陆网易云音乐不到 24 小时就登上飙升榜第一名，时间也证明抖音带来的热度没有很快消散，截至发稿前，在这首歌发布一年多之后，依然排在网易云音乐热歌榜前三位。

除了刚出道的新人，即便是原本就有一定人气的歌手也把抖音作为新的宣发阵地，邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始在抖音首发或宣传新歌。

王力宏在以抖音为全网独家首发平台发布单曲《南京，南京》，汪峰在抖音唱《空空如也》上了头条，连蔡徐坤的新歌《没有意外》也在抖音打榜，大张伟则自称在研究抖音神曲风格后才制作出土嗨风格的《我怎么这么好看》……

「抖音神曲」入侵主流音乐榜单的故事不只是在国内发生，随着抖音海外版 Tik Tok 下载量突破 10 亿，在竞争更为激烈的欧美音乐市场，也有不少歌曲凭借 Tik Tok 一夜爆红。

其中最具代表的莫过于美国说唱歌手 Lil Nas X 的单曲《Old Town Road》，这首歌 Tik Tok 爆红后，已经连续 13 周拿到了美国权威单曲榜 Billboard Hot 100 第一名，在 Spotify 播放量超过 1 亿，登上 Apple Music 全球排行榜首位。

Lil Nas X 作为一个没什么知名度的歌手，能从无名之辈一跃站上主流音乐圈的巅峰，本身就是一个奇迹。

《Old Town Road》在国外的走红几乎复刻了国内「抖音神曲」的路线，这首歌被 TikTok 选为一个挑战赛 #Yee Haw（模仿牛仔变装）的 BGM ，加上当时另一款西部冒险游戏《荒野大镖客：救赎 2》让西部牛仔文化重新流行，这首西部风格的歌曲很快在各大平台病毒式传播。

▲Lil Nas X

今年 3 月 Lil Nas X 凭借这首歌成功签约了哥伦比亚唱片公司，他在接受《时代》杂志采访的时候直言「TikTok 改变了我的人生」，还认为自己「应该付款给 TikTok 」。

是他们让这首歌走红的，当时这首歌几乎没人问津，直到遇上 TikTok 后，播放量几乎每天都在上涨，我认为 TikTok 对此功不可没。

像 Lil Nas X 这样的依靠 TikTok 成名的歌手还在不断增加 ，22 岁的说唱歌手 Sueco the Child 仅凭一首在 TikTok 爆红的单曲《Fast》，就成功签约老牌唱片公司大西洋唱片，据称签约金额高达 7 位数。

▲Sueco the Child

在美国小有名气的乐队 Fitz and the Tantrums 意外发现他们的单曲 HandClap 在韩国音乐排行榜快速攀升，而他们从未到过亚洲地区推广，原来是因为这首歌被一个舞团作为 BGM 拍摄视频发上了 TikTok，很快这首歌在全球六大音乐市场的国际流行歌曲排行榜上登顶。

通过视频平台宣传歌曲在音乐行业并不新鲜，过去很多歌手都会在 YouTube 等品牌发布 MV。不过在抖音这样的短视频完全不一样，你只能作为一段 15 s 视频的背景音乐出现，传播的过程更多依靠的是用户的二次创作，而非官方制作的精美 MV。

但也正因为这些特点，让短视频平台在音乐宣发上有了更多优势：

· 15 秒的音乐片段，能刺激更多用户的好奇心，转而到其他平台下载完整版。

· 大量用户参与二次创作，更容易推动歌曲的病毒式传播。

· 抖音（TikTok）这样的短视频平台的月活已经远超主流音乐平台，但受众重合度却不高，能将歌曲带给更多不同类型的受众。

过去一个歌手可能需要参加选秀活动，发布几张专辑才有机会成名，而现在一首歌就够了。

短视频平台

正在改变音乐行业

随着一系列「抖音神曲」出圈爆红，短视频平台改变的不只是一首歌的传播方式，还对上游音乐产业造成影响，试图冲击传统的音乐制作发行模式。

抖音、快手这些短视频平台，纷纷开始像唱片公司一样扶持原创音乐人。

抖音从去年开始启动「看见音乐计划」，挖掘和扶持原创音乐人，还发布了首张数字专辑，目前抖音上认证的音乐人数量过万，发布了 6 万多首原创歌曲。

除了给予这些原创音乐人推广资源，抖音还会向摩登天空、太合音乐等唱片公司，以及 DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌输出音乐人。

这一计划也被抖音复制到海外，TikTok 4 月在日本和韩国启动「TikTok Spotlight」音乐人计划，同样是为了扶持独立音乐人。

而快手也在去年 4 月启动了类似的「快手音乐人计划」，快今年年初还在北京五棵松为 5 位快手音乐人举办了演唱会，据称快手音乐人的作品在平台的播放量已经超过 130 亿。

▲图片来自：搜狐

这些短视频平台在音乐产业上的角色，其实已经有部分和传统唱片公司是相似的。某种程度上，抖音 Tiktok 这些平台已经在承担唱片公司 A＆R 部门和宣发团队的功能。

编者注：在音乐中，A&R（artist and repertoire）是唱片公司下的一个部门，负责发掘、训练歌手或艺人。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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