Redmi 与荣耀的盛世之战

当荣耀单个品牌已经对小米造成巨大威胁时，线下的阵地被蚕食无几，就连线上的优势也逐渐丢失。小米的选择是拆分红米，用极致性价比对垒荣耀。

2018年，可以说是风云变幻，对于手机行业来说也是如此。根据IDC数据显示，2018年全球智能手机出货量下滑4.1%。在这样的情况下，手机企业依靠存量竞争，生存相当之难，这些企业倒的倒，破产的破产，无声的再也无声。金立、锤子、乐视手机已经彻底倒下，360手机只剩下最后一口气，魅族手机也存在感渐无。

过去几年，各大手机企业开了无数个手机发布会。小的手机发布会可以只有一个人出现，然后以网络直播的形式发布；大的手机发布会可以开到纽约、巴黎、伦敦、巴塞罗那、拉斯维加斯……

不过，对于几乎所有的中小手机企业而言，过去两年被问得最多的就是如何看待全球手机销量开始向头部企业集中，对此他们有各种各样自圆其说或自我安慰的答案，但是却始终无法对抗这样的潮流。

因此，虽然手机整体出货量在下跌，很多中小手机公司倒下，但也有不少头部企业因此变得更加强大。这一年，全球第三大手机厂商华为的市场份额上涨了，全球第四大手机厂商小米的市场份额也涨了，而第一大手机厂商三星和第二大手机厂商苹果几乎都在原地踏步。

根据小米集团昨日发布的最新财报，2018 年全年，，小米售出 1.19 亿台智能手机。在全球手机销量下滑4.1%的情况下，小米手机业务逆势增长 29.8%，是业内罕见仍然保持持续高速增长的公司。

小米创始人雷军在致投资人公开信中说，2018 年小米营收 1749 亿元，同比增长 52.6%，经调整后净利润 86 亿元，同比增 59.5%，超过市场预期。

雷军说，在数字的背后，小米成功实施了一系列主动调整，梳理了未来5年的核战略，是意义更为深远的关键行动。相财报中的数字，这才是 2018 年最重要的成绩。

雷军还特别提到，针对手机业务，小米还在 2018 年第四季度成功完成了品牌的梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整。小米得以在 2019 年伊始就以全新面貌、全新节奏面对市场，顺利推出小米、Redmi 品牌独立的多品牌策略，发布两个品牌升级后的全新产品并大获成功。 Redmi Note 7 在不到个月内出货量就超过了 100 万台，全新旗舰产品小米9系列的供应量也预计将在三月底超过 150 万台。

海外之战

小米 IPO 前，雷军曾向消费者发出承诺，小米的硬件综合净利润率，永远不会超过 5%，如有超出，将超出部分返还用户。根据小米最新财报显示，2018 年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于 1%。

雷军说，这个数据，雄辩地证明了用户利益与企业所得，可以毫不对立地和谐存在。2018 年，小米的手机平均售价和利润双双提升的同时，小米依然可以恪守贴近成本定价的原则，做出感动人心价格厚道的产品。

虽然本次财报没有披露小米和红米 Redmi 各自的销量数据，但是如果根据小米招股书披露2015年-2017年的历史数据来看，红米 Redmi 在小米智能手机总销量中占比一般在 75%-80% 之间。根据2018年小米智能手机总销量 1.19 亿台估算，Redmi 全球销量预计将在 9000 万- 9500 万台左右。能够将单一品牌做到年出货量 1 亿台，不得不说小米倡导的性价比在全球范围内受到了认可。

尤其在人口同样超过 10 亿的印度市场，小米智能手机（包括小米手机和红米Redmi手机）已经连续多个季度位居销量第一，无论是三星、苹果还是华为都被小米远远甩开。

根据市场研究公司 Counterpoint 的数据，2018 年印度智能手机出货量约为 1.452 亿部，相比2017 年的 1.32 亿部，同比增长10%。根据该报告显示，小米的市场份额由 2017 年的 19% 增长至 2018 年的 28%，比第二名三星高出 4%。2018 年，三星手机在印度销量仅同比增长了 10%，而小米智能手机在印度销量却同比增长了 59.6%，因此小米成功超越三星成为 2018 年度销量冠军。

而大家所关注的华为和荣耀加起来，在印度销量都没有进入前五，可以说被小米远远甩在了身后。

实际上，小米印度业务是小米海外业务的一个缩影。如果我们仔细对比业绩数据的话，会发现印度以外的其他海外市场甚至比印度还要好太多。如小米最新财报显示，2018年，小米国际市场收入同比增长118.1%至人民币700亿元，在小米集团的收入占比由2017年的28.0%提升至2018年的40.0%。

根据市场研究公司Canalys的数据，2018年，小米的智能手机在印尼的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二；小米的智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.2%，按出货量计市场份额排名第四。由此可见，小米在印尼和西欧市场的增长速度比印度要快出好几倍。

在这样的大背景下，红米Redmi反超荣耀的最后一块拼图主要就只剩下中国这个全球最大的智能手机市场。

不解之缘

不得不承认，背靠强大的华为，荣耀过去两年取得了飞跃式发展，在国内市场甚至超过了红米Redmi。

不过，如果追溯荣耀的发展，其身上也有很深的小米烙印。

正如小米集团副总裁、红米Redmi总经理卢伟冰近日在接受腾讯《一线》采访时所说，华为当年看到小米的成功，自己也没有想清楚，开始就叫荣耀系列，后来看不清楚，那就先把荣耀独立成一个品牌。“荣耀是因为小米而生的一个品牌，分出来之后怎么做？不知道。那就像素级学习、拷贝，然后由于华为品牌的成长，给了荣耀很大的成长空间。”

正是因为这种先学习小米，然后依靠华为成长而成长的方式，让荣耀在中国市场的销量大增，这使得包括小米、OV等在内的头部企业都感到了压力。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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