OPPO终于走到周期红利的尽头

第一，渠道已经用到了极致。门店都建到了五线城市了，小镇青年全都网罗到了，横向空间已触及坚硬的天花板。 第二，明星代言、综艺赞助，强势营销轰炸的边际效应已尽显疲态。 第三，产品创新在重复自身。F11 Pro从已透露的所谓亮点看，新意匮乏。

说到第三点，有人可能会不同意。OPPO去年广泛散发的一份通稿称，截至2018年8月6日，OPPO国内专利申请公开和授权数量共21842件，2017年全年和2018年上半年，在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中（借此将华为、中兴、联想剔除），OPPO位居发明专利授权量第一名。OPPO这么多专利，应该算得上极具创新吧？

幸好有朋友帮我解了惑。专利分发明专利、实用新型专利、外观设计专利。专家所说的真正的专利，是指发明专利，而后二者只需填写一些申请表就能获得。OPPO的2万多件专利里有多少比例是发明专利，有多少是实用新型专利、外观设计专利，它自己最清楚。要知道，中国好几年的专利申请数量是全球第一，但90%以上属于垃圾专利。

说到底，OPPO的负增长，是流量红利衰减的必然结局。只不过，OPPO率先走向了周期的终点。从商业逻辑看，，或迟或早，OPPO后面，会有同行者，或许下一个就是它的一奶同胞vivo。

4、新周期在哪里

OPPO们当然不会心甘情愿拱手交枪。想维持规模和份额的增长，要么加大线上平台和线下渠道的投入，这意味着继续摊薄利润，但即使这样做，倘若优势难继，市场是很无情的，说抛弃就抛弃了你；要么追求新的增长点。

OPPO对流量红利的衰竭，是有预感认知的。事实上，它在几个方面进行了布局。

一是发展子品牌，拓展国际市场。

包括一加手机，针对所谓“极客”人群，每年只出1-2款旗舰手机，定价3000元以上，主打全球市场；还有就是2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市场，强调性价比。

也就是说，国内市场减少的份额，期望从国际市场得到弥补。但须知，国际智能手机市场也是一片红海。南亚和东南亚，知名厂商都涌进去了，未来两年的厮杀程度不比中国市场轻。

二是试图品牌高端化，或者说推出高价位产品。

一个是2018年6月底发售的OPPO Find X，售价4999元起，这么昂贵，真不知道哪些粉在捧它，翻了下资料，各类自媒体软文都写它开售2 小时拿下了天猫平台全价位段手机单品销量&销售额的“双料冠军”、苏宁易购全价位段安卓手机单品销量&销售额的“双料冠军”——这个世界越来越精细化了，居然出现了以2小时计算销量的“冠军”。

另一个是2018年10月底上市的OPPO R17 Pro，售价4299元。说是超级快充、拍照更强、屏幕指纹识别，这有点像是硬凑出的优点了。

向高价位产品领域进军，一方面是OPPO急于摆脱长期以来“厂妹机”的标签，另一方面也想多挣点利润。但不知怎么回事，“超级快充”几个字总是让我想起“充电5分钟、通话两小时”的广告语；

而“拍照更强”则不过是再次强化OPPO拍照手机的标签，就如同早年vivo强化自己是音乐手机的标签一样——这种单一功能的“硬核”强化，固然有助于其初期营销正效应的最大化，但负效应也是明显的，就好像美图手机死命放大其“美颜”功能，消费者回过味来就发现这其实是一项通识功能，扬弃它不过是眨眼之间的事。

第三就是开头所说的5G手机了。

沈义人说5G手机至少两年后才有真正的价值，但德勤预计2020年5G手机销量就将从今年的100万部增长到1500-2000万部，增幅好不吓人，想必极具诱惑吧。

虽然谁也不知道从4G到5G的应用，是类似于2G到3G的过渡，还是相当于3G到4G的飞跃，甚或更夸张，但谁也不想错过这趟开往火星的列车——唯恐代表另一个星际的新周期与自己无关。

不过，OPPO拼命踮起脚尖，也只是说要推出5G手机，而不是像三星、华为那样推出5G折叠手机，这不是它不想，而是技术不逮。

你瞧，靠着实用、外观，OPPO（和它的兄弟vivo一起）赢得了上一个流量周期，如今，站在红利的末尾，它还想赶往下一个周期的前头——野心不可谓不大，布局不可谓不早，据说这是因为它们后面站着那位了不起的投资大佬，真正的老板段永平。

段永平是将中国各个阶段的流量通吃的大师级人物，从小霸王、步步高，到OPPO、vivo，再到拼多多，城乡内外，老少咸宜，都在碗里。难道他的手里，还握着另一个周期的船票？

假如能够穿越三个流量周期，连他的老师巴菲特也要跪下了。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!