说起海淘，东南亚人民更疯狂

3月，北京，15天的漫长等待后，鹏宇终于拿到了他海淘的Sandqvist背包，这是一个瑞典品牌，设计简洁别致，背包使用的是适用于极地作战部队的考杜拉（CORDURA ）1000面料，坚固耐用。为了这个背包，鹏宇花费了210欧元。他不是重度海淘用户，但很愿意为国内买不到的设计、品质和调性买单。

现在，中国有越来越多的电商用户开始选择海淘，有些人和鹏宇一样是因为自己喜欢的品牌在国内买不到，还有很多人因为正品保障或更高的性价比。

有人把东南亚称为“7、8年前的中国”，因为这里同样人口众多，国内消费者激增；而且，和多年前的中国一样，消费者在主要城市之外很难买到想要的商品，同时，互联网在快速普及。所以，东南亚被誉为“下一个电商金矿”。

还有一个很有意思的现象，因为国际电商环境的成熟，从一开始，就有很多东南亚之外的电商玩家把目光放在这里，所以，相对来说，东南亚人民的海淘之路起步更早，从某种程度来看，他们对海淘也更加疯狂。

东南亚最大电商Lazada：跨境电商占总交易额的12%-20%

Lazada是东南亚最大的电商平台，目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南 6 个国家开展业务。Lazada成立于2012年，最初被当做“东南亚的亚马逊”，平台商品有自营，也有第三方商家的店铺。

Lazada不是一家由东南亚本地创业者成立的公司，它由德国著名的Rocket Internet投资孵化，创始人曾是著名咨询公司麦肯锡的项目经理。所以，一开始，Lazada就没有把目光放在某一个市场上，而是多个国家一起发力，并很快把业务扩展到6个国家。

2016年3月4日，Lazada在深圳举办了4周年庆典。庆典上，Lazada宣布2015年，它的年度交易总额突破了13亿美元（约84亿元人民币）。

2012—2015年，Lazada的交易总额增长情况

还有一个很不一样的数据，Lazada从2014年1月开始开展跨境电商业务，而目前，跨境电商交易额已经占Lazada总交易额的12%-20%，作为对比，去年，马云曾透露，阿里巴巴集团来自中国以外的收入比例仅有4%。

Lazada的香港跨境电商部，把来自全世界的商品送到东南亚6国

意大利人Aimone Ripa di Meana是Lazada香港跨境电商部的CEO，他告诉我，对于跨境卖家来说,增长最快的类别是时尚、家居、手机和平板、保健和美容产品。

200美元以下的电脑、智能手机、无人机

电子产品一直是Lazada最畅销的产品种类，Aimone介绍，电子产品占Lazada销售总量的比例接近40%，而且，这些商品大部分都采购自中国。

哪些电子产品最受东南亚人民的喜爱呢？和全世界其他地区一样，智能手机、可穿戴设备、无人机、运动相机、游戏键盘、鼠标等产品也是时下最热门的产品。当然，受制于东南亚目前的GDP水平，价格经常称为影响用户决策的重要因素。

中国卖家在Lazada平台上出售的智能手机，约和人民币484元

在深圳举行的卖家宣讲会上，Lazada透露，东南亚消费者可接受的电子类产品的价格通常在200美元以下，来自中国的产品有巨大的竞争力，比如，产自深圳的智能手机（200美元以下）；来自乐心、Amazfit、Ticwatch的智能手环（15-200美元）；来自亿航、Yuneec、零度的无人机（100-1000美元）。小米的小蚁相机也是很受欢迎的产品。

还有一个在东南亚很受欢迎的产品是PC、平板二合一的电脑，它们大多也来自中国，品牌诸如台积电、酷比魔方、驰为等。这些电脑依靠微软、英特尔的成熟解决方案和高额补贴，制造简单，成本低廉，在东南亚占据了很大的市场份额。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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