用纸质书圈粉赚钱，YouTube网红们掀起一波写书高潮

摘要： 一纸书约可能是事关网红职业生涯的战略性选择，也是让他们剖白自我的绝佳机遇。有些内容，写出来的效果的确会比说的、唱的或者演的都要好，因此写字也成了老人圈新粉的渠道。

钛媒体注：本文由钛媒体编译自Arstechnica网站文章，Joyce、若离/编译。

网红们都盯上了出版业。

如今，不少YouTube网站的视频达人都开始出书，其中包括当红Gay蜜泰勒·奥克利（Tyler Oakley）、专做游戏实况的“PewDiePie”、搞怪翻唱达人“Miranda Sings”、经常恶搞各种角色和明星的谢恩·多森（Shane Dawson）等。

虽说，一想到是YouTube网红的作品，人们就很容易会把这看成是出版商的捞钱手段，或者只是红人们用来扬名、增加曝光率的工具。不过，有些内容，写出来的效果的确会比说的、唱的或者演的都要好，因此写字也成了老人圈新粉的渠道。

几年前，YouTube开始兴起名人出书的潮流。搞笑厨艺秀“微醺厨房”（My Drunk Kitchen）的主播汉娜·哈特（Hannah Hart）就是早期跨界出书的一位YouTube红人。

2014年8月，她出版了《我的微醺厨房：如何随心吃吃喝喝》（My Drunk Kitchen: A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut）。这本书既指导烹饪和鸡尾酒调制，也穿插着哈特自己的故事。

紧跟哈特的脚步，另一位达人罗桑娜·帕西诺（Rosanna Pansino）不久也出了一本《怪咖烹饪手册》（The Nerdy Nummies Cookbook），书中的素材来自她在YouTube上发布的厨艺秀视频，叫大家制作神奇宝贝球形状的棒棒糖蛋糕、仿激光剑的冰棒等等新奇美食。

哈特和帕西诺都属于最受欢迎YouTube网红里的第一梯队，两人拥有的订阅观众合计超过800万人。新鲜的是，不只是YouTube上最红的大人物在写书，各路神仙都开始流行出书了。

韩国料理达人埃米莉·金（Emily Kim）在YouTube上化名为Maangchi，她就于2015年出版了处女作《Maangchi的地道韩国料理烹饪》（Maangchi's Real Korean Cooking）。

金的例子颇为耐人寻味——跟那些十几二十岁就玩转YouTube、扬名媒体报端的年轻红人相比，金第一次在YouTube上传视频是在2007年，当时的她已经老大不小了。她发现，身边有些人想做正宗的韩国料理，却总以失败告终，于是下决心向有心人展示韩式料理的正确烹制方法。金在一封电邮里向科技资讯网站Ars Technica表示：“韩国美食对很多来说很新鲜，所以我们需要迈出第一步，向大家解释何为韩国料理，它应该是哪种风味。”

金的YouTube播放视频生涯一晃将近九年，现在的她已经拥有过百万订阅观众，大部分视频点击量都突破了25万次。金不仅利用YouTube这个平台传播烹饪教学视频，开辟自己的职业道路，还借助传统媒体进一步发展事业，出了一本纸质的烹饪类图书。

写这本书花了几年时间，但金觉得，这对她而言也是一种学习，写书实际上对她今后制作视频有帮助。“关于怎样写一本菜谱，让它既简明又吸引人，我（在过程中）学到很多，”金说，“事实上，写这本菜谱有助于我把视频做得更好，因为我能更好地向观众解释料理尝起来是什么味道。”

金的视频一般时长6分多钟（ 这在以短小精悍主打的YouTube流行视频里算是偏长的），其中大部分时间都是做菜和解说菜谱。而在书里，金就能更自由地在介绍烹饪过程时增加更多个人色彩，当然也能囊括一些从没拍成视频的菜谱。她说：“我想放进去很多自己的故事和菜谱的背景，因为我通常没有时间在视频里讲。我知道粉丝会有兴趣的。”

书比视频更私密

另一些YouTube网红选择诉诸文字原因有所不同。他们觉得，有些话题在视频中谈论风险太高，因此希望在书中一吐为快。

瑞奇·迪伦（Ricky Dillon）以前是六人搞笑组合“Our 2nd Life”的成员，在YouTube有将近300万订阅观众。他刚出了一本名为《跟我来》（Follow Me）的处女作，这本书带有浓厚的个人传记色彩，因为迪伦在书中分享了不少生活故事。

在书里，读者要想找到那些符合自己当下心境的故事，都能随手翻开特定的章节。比如在迪伦的书里，你可以在题为“抱负”（Ambition）的章节可以找到一些自强不息的故事，而以“沮丧”（Bummed Out）为题的章节则会告诉你怎么走出低落。《跟我来》的每一章末尾都以标签形式提出一些问题，读者可以一边读书一边找出答案。

互动式体验是一种缩小纸媒与新媒体差距的好方法——不单是纸质书和YouTube视频，而是图书和整个社交媒体的鸿沟。

网上对这类图书有一定的质疑之声，总体而言还属于比较理性的反馈。读者对这些书最大的疑问是，它们到底能在多大程度上补充视频里没能涉及的内容。社交新闻网站Reddit的一位网友就这样质疑：

“YouTube网红出书根本毫无意义，而且矫枉过正。他们完全可以通过视频来复述书上的内容，和视频相比也没什么新的东西。”

迪伦不同意这种观点。他表示，把自己的故事讲出来其实很有意思。迪伦说：

“我认为，这是你可以亲手捧着的一座里程碑，看得见摸得着的那种。视频也有那样的意义，但不是可以亲手拿着、实实在在的东西。所以我觉得，能把一生都写到一本书里是很酷的一件事。50年后，我还可以把自己的书留给孙子们看，那才真叫赞。”

迪伦表示，书中的部分内容完全不同于自己视频的主流风格：

“在我的频道，我常常更追求戏剧效果，气氛更轻松。我的书里无疑有很多开心的内容，但也有不少情绪化的内容，谈到一些更严肃的事。我想粉丝会对我如此敞开心扉感到惊讶。”

对迪伦来说，《跟我来》是分享的安全地带。他在这本书里分享的事比他在YouTube频道里发布的更有深度。和其他很多YouTube主播一样，迪伦花了几年时间给自己的搞笑段子和音乐视频累积人气，从未在频道里发布倾诉个人生活点滴的视频。可他在书中却会感性地描写种种经历，包括他和妹妹的兄妹情深。毕竟，像YouTube这种粉丝和评论人数波动都很大的网站，要是迪伦那天开始走亲情路线，那些搞笑视频的忠实观众大概只会嗤之以鼻。

这也是许多YouTube网红为什么开始另外开辟频道，用来发布更具有私人色彩的视频。当你建成了一个展示个人才华或是激情的成熟平台，一个明智的做法就是把它和个人生活分割来。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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