爱范儿采访了在行、知乎和大弓,告诉你如何玩“全民奇葩说”还躺着赚钱
昨天,果壳旗下“在行”新推出了一款付费问答产品“分答”,奇葩说辩手鹦鹉史航,通过“分答”一天之内赚了 6000 块。 怎么玩知识共享经济?短暂的刷屏之后能否长期运营下去?关于付费回答产品,带着你想知道的问题,爱范儿采访了果壳 CEO 姬十三、知乎团队和大弓开发者 Aether。 姬十三所说的“全民奇葩说”怎么玩
关于“分答”,我们采访了果壳 CEO 姬十三 爱范儿:在行是怎么想到去做一个付费问答的产品呢? 姬十三: 在行的逻辑是知识付费变现和以人为核心的价值交易。轻量级的知识变现功能一直在考虑,正在内测的另一个功能和分答都是这个思路的产物。 爱范儿:分答日后会融合到在行的 App 上吗? 姬十三:先不剧透哈。 爱范儿:分答只有 60s 的语音时间,这个限制会不会影响回答者进行更好回答? 姬十三:我们测试过几种路径。60s 很有趣,可以理解为微博对长文的颠覆。在 60s 前压力会放松。目前回答/提问率是 50% 激发了用户的创造力 分答是在行的零售和快消版,独立做有病毒性但会比较单薄,我们是全局的生态考量。 针对第 3 个问题,我自己录了几段,付费提问,60s 是对表演欲望的极大刺激,我自己录制时候感觉是在面对一个全民版的奇葩说,轻量级的超级演说家,知识版的直播秀。 爱范儿:在行一直没有做线上分享,分答会不会日后也会像知乎 live 一样,进行系统化的付费知识分享? 姬十三:不会做。人们看到果壳是有经验的内容社区、知识分享公司,但可能没意识到这家公司有多年的教育行业背景。在行是对知识分享和教育学习的洞察产物。系统地、互动式的大课分享,对讲者的技巧有很高要求,这是大部分专业人士不具备的。在行和分答通过一种门槛更低的方式让大量专业人士入场,使得他们可以成为互动式、个性化知识传授的主角。 爱范儿:从未来长期看,你们会打算如何运营这个产品?你觉得它的商业潜力如何? 姬十三:保密…我们在 6 月还会有大动作。 比“值乎”更早的“大弓付费消息” 怎么玩知识分享经济,关于知识付费问答,也许你更熟悉知乎推出的“值乎”,但在值乎愚人节刷屏朋友圈之前,大弓在 2 月已经开始做基于微信付费内容产品。 大弓开发者 Aether 说:
“大弓”怎么玩? 大弓目前只提供一对一的付费问答; 问题回答形式为文字与语音; 回答者可以自己设置基础费率,而提问者根据对问题的考量也可选择支付溢价; 目前回答者大多为互联网科技圈人士,大弓回答问题为邀请制形式。 关于“大弓”,我们采访了其开发者 Aether 吴骋孜 爱范儿:大弓是怎么想到去做一个付费问答的产品呢? Aether:“大弓有答”是大弓启动后的第五个迭代产品。 第一个是大弓付费消息。当时听说微信要推出付费阅读,我想了下,应该可以很快做出一个非常简单的版本,供任何人都可以使用。经过一个春节的开发,上线小规模测试。大家觉得很好玩儿,是因为觉得新奇,但作为产品,结果很不好。 核心的问题在于,同样的内容,有些读者觉得有价值,有些读者却早就知道,所付费的内容对他们来说是无价值的。对这部分消费者而言,这是极不公平的。对于消费者、个人品牌,以及商业品牌而言,都是负面的用户体验。 为了解决这个问题,从反向的思维很容易就想到,如果先有内容不行,那么能否先有需求?—什么是内容的需求呢?当然就是“问题”。 由此诞生的一个想法:如果先找到愿意回答问题的人,事情可能会简单很多。而与之最为匹配的产品形态,我很自然想到,广受欢迎的 AMA(Ask me anything)。在网上随手搜索了一下,发现 AMA 在国内似乎并没有成熟的独立产品形态,自然也没有和付费关联的形态。于是决定做这个试试,这就是“大弓有答”。 爱范儿:你是如何看待“值乎”和“分答”的? Aether:我认为致力于尊重和分享人们的知识,是时代的进步趋势,值得大家一起探索。 爱范儿:目前“大弓”的问题以及回答都是处于一对一的模式,有没有考虑过开放问题,让回答者受益? Aether:这是一个很复杂问题。对我来说,第一个要考虑的要素是用户体验。不论是单独的对话模式,还是整体产品感受,还有分享过程中所产生的产品认知。任何细节的变化都会带来复杂的演变。我现在还难以回答。 爱范儿:从未来长期看,你们会打算如何运营这个产品?你觉得它的商业潜力如何? Aether:大弓唯一的探索方向,就是在好的用户体验基础上,为它的用户创造价值。 “值乎”还能刷屏朋友圈吗? 经过改版后的值乎也不仅仅是你最初见到的刮开卡片看消息的形式,值乎后期也引入了付费问答形式。 (编辑:云计算网_泰州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |