一点资讯的“野心”： 全网内容入口

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文 | 和丽伟

郑朝晖，在创办一点资讯之前曾任雅虎中国区研究院院长，回国前在雅虎硅谷总部负责搜索引擎和媒体产品的相关性研发包括全球全网搜索质量以及门户内容的个性化推荐。而这一从业经历和资源积累，也给予了他创业时清晰的目标定位:主打搜索引擎和个性化推荐。

“我们希望做一个搜索引擎、推荐引擎下一代的产物，那可能是在移动互联网时期的、新一代的全网内容入口，这是我们创业的初心。现在我们只是先做了一个新闻资讯领域的工具。未来的拓展肯定是从内容方面变成一个真正的全网内容库，至少也是应该和百度类似。”

一点资讯创始人 郑朝晖

“兴趣引擎+应用号”，这一创新组合模式，是一点资讯切入移动新媒体领域、参与市场竞争的又一新玩法，并且也取得了“初步成果”。

据一点资讯官方数据,其日活跃用户从三年前的几万发展到如今的2480万，累计用户1.9亿。而TalkingData2015年11月数据显示，2015年新闻资讯App用户覆盖率TOP10中，一点资讯位列第三, APP用户覆盖率为6.62%，其前分为腾讯新闻、今日头条。

兴趣连接平台

门户，搜索引擎，社交平台，个性化推荐，下一代，尤其是移动互联网时代的到来，新一代的信息平台是什么？

这是郑朝晖曾经重点思考的问题，也是属于他的创业机会。

于是，他在2012年创建了一点资讯，并首创了所谓的兴趣引擎。

而兴趣，也是这家创业公司一点资讯的一个关键标签。

也正是出于“兴趣”的这一颇具创新的方向和定位，吸引了小米和凤凰网不仅只是资本层面的的深度战略合作。

“如果朝晖是模仿、追随国内的移动新媒体，如今日头条什么的，那凤凰网不会倾注如此大的资源、资本来支持一点，包括我个人也不会放这么大精力在一点资讯上。”李亚这样说。

李亚，一点资讯现任CEO，毕业于中国科技大学，获得美国坦普大学计算机科学硕士学位，并曾就读于沃顿商学院高级管理班。10余年互联网创业及上市公司管理经验，曾任美国中国商会、旅美中国金融协会、美国华人全国委员会、美中事务委员会等组织的常务理事，回国加入凤凰网前，在美国先后有2次互联网和无线互联网创业经历。

2014年，经一点资讯投资人任旭阳介绍，李亚认识了郑朝晖。在和郑聊了一个半小时之后，李亚便意识到一点资讯的潜力远远不只是移动时代的新闻客户端，而是移动互联网的下一代内容入口。

一点资讯CEO 李亚

“当时，朝晖这样形象地解释兴趣引擎的理念，说这一独创的产品，就像太极的一个推拉的东西，怎么样让用户去主动表达，跟智能化的被动推荐结合起来。”李亚回忆道。

打开一点资讯首页，在搜索框内，是醒目的“搜索你感兴趣的”。

一点资讯，就是一个兴趣引擎平台。

而用郑朝晖的话说，兴趣引擎强调的是“我跟用户进行最高效的互动”。

简单来讲，“兴趣引擎”包括搜索引擎、推荐引擎、兴趣订阅三个核心内容，以用户的“兴趣”为核心贯穿阅读的始终。除了主动搜索用户感兴趣的内容，还结合了用户搜索行为所触及的全网数据，不断学习用户的兴趣再进行推荐，并由用户主动“订阅”深化这一兴趣，建立兴趣之间的连接点，使用户获取信息更加高效、精准。

对基于兴趣连接的一点资讯平台，郑朝晖是这样形容的。

在这个平台上，用户可以主动订阅任意他感兴趣的频道，而且基于频道所推荐的所有的关联频道。

它实际上有一些搜索引擎和推荐引擎产生化学反应的影子。

它的一个大方向是，形成产品和用户的自然互动。

“它一定是集搜索、集社交推荐、集个性化推荐之大成，这是我们要做的。同时在产品形态上，要凸显出来。对于用户来说，必须要让它淋漓尽致的表达他的兴趣。”郑朝晖强调。

应用号升级

不过，现实有些骨感，互联网领域的巨头都在移动新媒体领域围猎、逐鹿。

最容易让人联想到的是今日头条，此外，还有如腾讯、网易、凤凰、新浪、搜狐等五大传统门户媒体，同时，还有百度新闻。

年初，百度媒体号发起了与今日头条抢占市场的号角；去年，搜狐新闻与今日头条展开激烈的官司争斗，网易和腾讯针对今日头条的内容推出了屏蔽保卫战，五大门户竞相在新闻客户端开放了媒体和自媒体平台……

一点资讯试图寻求突破，提升自身竞争力。

而应用号，就是一个方向。

“我们自己的产品理念虽然好，但有几个需要突破的东西。第一个，产品要做到极致化和傻瓜化。极致呢，我们在努力地追求，像这次的改版，我们主要是做了应用号。它能够帮助用户进一步认知我们这个阅读平台，这样一个互联网内容入口。”李亚对i黑马解释道。

但另一方面，即使有应用号这样一个东西，一开始如果没有用户规模，也很难形成口碑传播、自传播或者社交化传播，所以用户获取的手段也非常重要。

“我们为什么要做这次改版，做这次应用号，就是希望我们产品自身拥有更强大的产业生态的合作能力。”李亚补充道。

自媒体由于能够提供非常稀缺的内容，对新闻客户端很重要。从而，自媒体内容的聚集和分发实际上成为新闻客户端竞争的一个重要的分战场。

对一点资讯而言，一方面要加大与有责任的、更机构化的媒体，以及一些更专业、更有内容品质的自媒体的深度合作。

但同时，就像李亚所期望的那样，还希望泛内容性的应用都能跟一点资讯合作。

“移动应用获取用户的成本非常高。但这个时候，如果有像一点资讯这样的兴趣引擎平台，能够帮助他们很精准地、一键轻松地添加这样一个轻型的内容应用，这种独特价值，这种创新，这个时候，通过我们的极致化和傻瓜化，又同时让我们以最广泛的战略资源联盟的形式来获取独特的内容和合作伙伴，来吸引和获取广泛的用户。”

竞争战略

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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