papi酱这种「内涵派」网红们，就是短视频内容时代来临的最好证明

从数据来看，短视频市场规模扩张迅速，同时充满着无限的可能和商机，吸引创业者的目光，也不断受到资本的追捧。仅仅两年时间内，短视频市场的产品纷至沓来，竞争惨烈。除美拍、小咖秀外，还有趣拍、秒拍、合拍校园、密密APP、Catch等一系列短视频APP产品，甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在“微视”失败之后仍然在不断探索，比如推出小视频来加强自身短视频的护城河，另外陌陌也新增了短视频功能，似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海。

那么，短视频为何如此流行？第一，短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈；第二，短视频的信息承载量更大。短视频包括了从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量。第三，短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。

而对于UGC短视频内容制作来说，层出不穷的生产工具，使得UGC视频内容实现了“去专业化”，一台手机就可以完成拍摄、剪辑、分享的全部流程，大量的UGC视频内容开始涌现。另外，终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯等新的内容分发模式也“为碎片化的视频创造前所未有的消费场景。”用户所成产的视频内容依托各大内容平台进行分开并且可以迅速流行。

因此，很多内容平台也十分看重原创视频内容的变现空间。因为与图文内容相比，视频内容的变现潜力更大。比如“一条”的电商平台，每月的销售额早在2015年就突破了千万级；而Youtube更是在去年10月推出了YouTube Red付费服务，付费用户除了可以享受片头无广告、缩屏播放以及离线下载等服务，更重要的是可以看到YouTube红人的独家内容。换言之，Youtube网红的内容，已经成为吸引用户付费的重要内容板块。

而papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。

此外，papi酱在选择平台分发上也足够快速，主动在各大社交平台如微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖性分发，逐渐形成了自己的品牌效应，甚至成为了一种打造“IP”的过程。可以说papi酱的走红，既有偶然，也有必然。

因而，业内人士也曾表示过，未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。

短视频“网红”的机会

根据2015年艾瑞数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾在公开场合表示：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。

在视频逐渐成为人们接收信息的主要方式后，似乎短视频已经成为了未来内容创业的方向之一。就在上个月，秒拍母公司一下科技获得了2亿美元的D轮融资，而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短视频小咖秀经历了大半年市场的考验后也获得了非常亮眼的成绩。

除了短视频行业正在走向更加成熟和智能化的大背景外，资本市场也对视频类创业项目青睐有加。包括吴晓波、张泉灵在内的多个投资人都看好视频类创业项目。张泉灵从央视辞职转型成为紫牛基金合伙人后，在上个月也公开透露了所看好的四种内容创业盈利模式和自己的投资逻辑。其中列举了Facebook，今日头条和YY这三家公司。张泉灵更是直接表示，

“未来什么样的内容赚钱？视频！相比文章，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。”

当然也有业内人士认为这个所谓的创业“风口”其实只是为某一些人“量身打造”的。虽然视频短，但往往在视频构思和制作方面也需要具备一定的“专业性”，“一个精品的背后往往是看似粗糙实则环环相扣的算计。”

比如美国短视频平台Vine上的红人马科斯和科迪也曾表示过，他们在视频构思和制作方面花费了不少心血。有些6秒钟的视频竟然花费了4个小时才制作完成。他们通常会驱车到各地选景，购买道具，以丰富其视频内容。而一条Vine视频从构思阶段到最终完成往往会改动很多次。

因此，“在UGC模式下，绝大部分用户其实都是陪跑的，在真正内容创业者眼里充其量就是流量，而不是竞争对手，用户发视频都是满足社交以及自我实现的需要，并不打算削尖脑袋蹿红。” 就像魏武挥曾说的那样，“对于一个网红来说，最痛苦的事情就是：ta必须和前赴后继的网红争夺注意力。”

那么，当积累了足够的粉丝基数之后，短视频“网红”还能有怎样的选择和机会呢？

拿papi酱来说，从papi酱公众号的赞赏情况来看，一般赞赏人数都在500人次左右，火爆的文章赞赏人数可能突破1000。因此有分析人士称，

如果papi酱同样做起广告将会比咪蒙具有更明显的优势。广告的表现形式可以更丰富，所有的广告，在papi酱这里将都是口播，而口播往往比文字软广等更容易受到品牌主的亲睐。

可以说，顺利变现是网红最完美的结局了。比如同样在秒拍上走红的艾克里里除了开始运营淘宝店铺外，还与微博签约通过用户的打赏、付费阅读和来自平台方的商业分成来获得一定的平台收入。

此外，好莱坞如今已经出现了专门为网红打理经纪业务的经纪人和公司；美国包括WME、 CAA、UTA在内的大型经纪公司巨头近年来也都设立了专门打理网络明星的部门。短视频公司 Awesomeness TV旗下，也签约了多位Vine和YouTube网红，并推出低成本的“粉丝电影”。这也不失为短视频网红们在走红之后的一个最好选择。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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