短视频MCN火爆背后，是一地鸡毛还是星辰大海？

除了商业变现挑战巨大之外，缺乏明确的自我定位，没有形成成熟的运营和管理机制，也是目前很多MCN机构普遍存在的问题，主要体现在：

1. MCN机构对达人缺乏管控力，合约意识欠缺;

2.对内容运营能力欠缺，没有全案能力(也在很大程度上限制了商业化);

3.平台之间摇摆不定，错失发展机会;

一家专业的MCN机构，应当包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作，而非专业的人士很难系统性的协调到位。

即使是成功的MCN，持续性推出网红也存在着不可复制性，内容最大的瓶颈在于非标准化。短视频IP爆火的确存在大量不确定不稳定因素，在莫力洋看来，孵化现象级别红人这事本来就是概率事件，无论个人还是机构都有机会成功，而MCN机构只是能让这机率变得更高。

最后，明确的自我定位，不同的内容，所适应发展的平台也有所不同。如女性美妆类内容、个人属性强的内容更适合在美拍发展;带货网红适合淘宝;图文营销号适合微博等等。正如美拍内容副总裁才华所说：“整个MCN行业生态也是刚刚开始，美拍要做的是帮他们更好创业，而不是让他们背着包袱创业。”

诚然，MCN的成长固然有许多自身发展的困顿，也需要全行业的共同扶持，才能够把短视频的蛋糕做得更大。机遇与挑战双生，而MCN必然继续前行。

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行业洗牌在即， 2018 短视频MCN的破局点在哪?

随着内容创作的门槛降低、内容分发渠道进一步的拓宽，内容集成化、规模化必然成为未来的趋势。而MCN作为内容、经济集成化的一个有效模式，未来还会有许多的发展空间。但，随着 2018 年行业竞争的加剧，MCN洗牌在即，对于头部的MCN来说，破局点在哪?

垂直化、商业化将成为 2018 年机构主要的上升空间。

在《白皮书》 2017 年短视频MCN融资表中我们看到，泛内容短视频MCN机构广受资本青睐，但同时也面临着市场趋于饱和的困境。与此同时，美妆时尚、美食生活等内容类型由于目标人群清晰，其变现路径相对成熟也在一定程度上更受资本市场认可，有望成为 2018 年内容风口。

正如淘宝和京东推出的短视频模块，通过丰富商品展现形式，提升用户粘性，引导用户购物决策。而美拍结合“泛女性化”内容定位，专注强人设内容，并以创新的达人输送通道，不断将平台内优质达人“反输血”给MCN机构，从而打造平台健康生态系统。以自娱自乐旗下的签约创作者HoneyCC为例，她通过单条美拍短视频为自己电商店铺导流，成功售出三万条牛仔裤。

随着短视频行业的进一步发展，不管是传播能力和营销价值，互联网内容市场都将进入再升级的新阶段。在这个阶段，必然会要求MCN为短视频内容创作者提供更加全面的服务，会有更多的内容创作者加入到MCN机构中做更系统、职业化的发展，同时也要求机构与平台合作更加紧密，内容市场的话语权分配可能产生新的变革和转移。

尽管在不少行业人士看来，短视频的火热是阶段性的，但只要人们用短视频表达的欲望还在，MCN和内容行业都会持续性发展的。MCN平台经过早期的野蛮生长之后，正在进入行业洗牌期，头部的平台和机构的价值正在逐渐清晰化。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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