15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”

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作者：栗子

欢瑞的 2017 半年报显示，今年上半年营收2. 54 亿，但净利亏损 3963 万，较上年同期的 4735 万下降183.69%。第三季度虽有一定盈利，但亏损仍在 1900 万- 2000 万之间。

昨晚，欢瑞世纪发布了涉及6. 18 亿交易额的最新公告，超过了公司最近一期经审计的主营业务收入的50%以上。

公告中称：欢瑞将网台联播剧《天乩之白蛇传说》的网络独播权以3. 3 亿的价格卖给了爱奇艺，又以2. 88 亿的价格得到了网络剧《盗墓笔记3》的独家定制权。

欢瑞的 2017 半年报显示，今年上半年营收2. 54 亿，但净利亏损 3963 万，较上年同期的 4735 万下降183.69%。第三季度虽有一定盈利，但亏损仍在 1900 万- 2000 万之间。此前，欢瑞借壳星美上市时，曾签下对赌协议，承诺 2017 年归属于母公司的净利润不低于2. 9 亿，扣非净利润不低于2. 7 亿。

上个月，欢瑞世纪曾把《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权以8. 4 亿的价格打包卖给了腾讯视频。但这三部剧均未完成拍摄，对欢瑞 2017 年的业绩无法产生实质性的影响。《盗墓笔记3》的2. 88 亿同样如此。

因此，《天乩之白蛇传说》的3. 3 亿成了欢瑞的救命稻草，该剧将在今年年底前上线，收入可计入欢瑞 2017 年的业绩。不仅能使欢瑞扭亏为盈，还有望帮助其完成业绩对赌。

欢瑞世纪之前因为盲目押注卫视造成业绩亏损，“伪周播剧”和剧 2 代营收下滑更使其雪上加霜。而腾讯和爱奇艺先后将近 15 亿的购剧协议无疑雪中送炭，成为其完成对赌的最后筹码。

欢瑞承包北京、安徽周播剧场

广告经营损失1. 6 亿、剧 2 代营收下滑

欢瑞世纪之所以前九个月的业绩均处在亏损状态，主要原因是其承包了北京卫视和安徽卫视的周播剧场。

在与北京卫视的合作中，欢瑞世纪以1. 32 亿的价格将《青云志2》、《大唐荣耀2》等 170 集电视剧打包卖给北京卫视，然后又以1. 558 亿元买断北京卫视该时段“一冠三特”的广告运营权。

与安徽卫视的合作类似，欢瑞世纪以1. 7 亿的价格为安徽卫视周播剧场提供 170 集电视剧，同时欢瑞营销以1. 7 亿的价格买断该剧场“一冠三特”的广告经营收益权。

当时，欢瑞刚刚上市成功，与星美签下三年的对赌协议。承诺在2016、2017、 2018 三年中，归属于母公司的净利润分别不低于2. 41 亿元、2. 9 亿元和3. 68 亿元。急于完成对赌的欢瑞将《楼兰》、《沧海》等众多IP纷纷列入开发计划，急需找到一个稳定的剧集输出渠道。

而北京卫视和安徽卫视的广告招商能力远不及湖南、浙江等一线卫视，对于欢瑞稳赚不赔的保底协议，自然不会拒绝。

然而，让欢瑞大跌眼镜的是，安徽卫视在合作期内一直处于裸奔状态，北京卫视则只签下一个 150 万的短期冠名。仅在广告经营方面，欢瑞在安徽卫视损失将近 1 亿，在北京卫视的损失至少在 6000 万以上，共计1. 6 亿。

另外，《大唐荣耀2》播出后便陷入“伪季播剧”的尴尬质疑中，刻意分成两季播出，剧情拖沓，大大削弱了观众的好感度。《大唐荣耀》为欢瑞世纪实现营收2. 85 亿，而《大唐荣耀2》的营收只有 7814 万，是第一季的1/4。

《青云志2》遭遇了同样的窘境，《青云志1》实现营收2. 92 亿元，而《青云志2》的营收仅为 7484 万。

另外，欢瑞世纪也正面临核心艺人流失的境况。杨洋出走后，李易峰也与欢瑞若即若离，杨紫也有另立门户的迹象。欢瑞在拿到《白蛇传说》3. 3 亿的订单前，的确是处在水深火热之中。

视频网站为欢瑞带来 15 亿收入

《盗墓3》的2. 88 亿是版权成本的 180 倍

或许正是由于欢瑞与卫视合作的频频失利，再加上对赌协议的施压，才促使其将目光转向了视频网站。

9 月 22 日，欢瑞世纪以8. 4 亿的价格将《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权打包卖给了腾讯视频;昨晚，欢瑞又以6. 18 亿的价格将《天乩之白蛇传说》的网络独播权及《盗墓笔记3》的独家定制权卖给了爱奇艺。两次交易后，欢瑞共计收入约 15 亿。

《天乩之白蛇传说》由杨紫、盛一伦主演，共 60 集，3. 3 亿折算后，单集价格 550 万。目前，该剧的卫视播放权尚未有定论。

相比《赢天下》网播权单集 800 万，《如懿传》单集 900 万，《三国机密》单集 1000 万，《凉生我们可不可以不忧伤》单集 1000 万而言，《天乩之白蛇传说》的 550 万还远远不及网络独播版权费的天花板。

而爱奇艺2. 88 亿定制《盗墓笔记3》再次刷新了这个IP的利润上限。欢瑞世纪 2016 年的公告显示，欢瑞世纪购得南派三叔的小说《盗墓笔记》1- 9 部共花费 500 万，按照网络剧剧情发展， 9 部小说至少可拍摄 3 部网络剧。也就是说每季版权成本不足 170 万，《盗墓笔记1》的收入就已过亿，是版权成本的将近 60 倍。而第三季的定制价格已近 3 亿，将近版权成本的 180 倍。

对于欢瑞世纪来说，3. 3 亿的《白蛇传说》足以使其 2017 年的业绩扭亏为盈，2. 88 亿的定制也是一笔坐等盈利的买卖。相比之前与卫视合作时的自负盈亏，与视频网站的合作可以说是稳赚不赔。

视频网站争夺头部剧 800 万/集起

到 2020 年网络版权单集可达 6400 万

然而对于视频网站来说，无论是出资8. 4 亿的腾讯视频，还是刚耗资6. 18 亿的爱奇艺，在头部剧的争夺中，都在承担着越来越大的风险。

今年虽有《楚乔传》的网播量突破了 400 亿次，但能达到如此播放量的头部剧毕竟是少数。即便如此，各大视频网站依然在不断加大对头部剧的抢夺力度。

目前尚未播出的剧集中，优酷以 800 万/集的价格拿下了《赢天下》的网络独播权，该剧由范冰冰主演。两年前，同为范冰冰主演的《武媚娘传奇》网络版权价格单集仅 200 万。

《甄嬛传》的姐妹篇《如懿传》同为流潋紫的作品，改编后由周迅主演，网络独播权 900 万/集，被腾讯提前锁定。而在 2011 年，乐视买下《甄嬛传》的网络独播权只花费了 2000 万，单集 27 万。另外，腾讯还以单集 1000 万的价格买下了《三国机密》的网络独播权，该剧由历史小说IP改编，马天宇、韩东君主演。

爱奇艺在今年 6 月分别以2. 88 亿、4. 2 亿的价格买断了周星驰IP《西游降魔篇》、《美人鱼》的电视剧开发权。而 2015 年的《花千骨》网络独播权被爱奇艺 7500 万便收入囊中，单集 130 万。

除了背靠BAT资本雄厚的三大视频网站，PPTV在今年头部剧的争夺中也下了血本，以单集 1000 万的价格买下了《凉生》的网络独播权。

从这些不断炒出天价的头部剧可以看到，流量明星+知名IP几乎是标配，但口碑表现并不好。 800 万每集的《楚乔传》豆瓣只有 5 分，有超过50%的网友给出了 2 星以下。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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