PGC消亡MCN当立，短视频下一个风口在不在这里？

来源：刺猬公社 (ciweigongshe)

作者： 加菲

“我们是一家MCN机构。”

“我们未来想做成一个MCN内容矩阵。”

“我们这个月登上了秒拍MCN机构榜的前十。”

短视频这个市场也是神奇，突然冒出来一个新鲜词汇，好多人还没搞清楚MCN的概念，甭管了先扑上去圈好地，至于市场未来的风向如何，便走一步是一步。

签网红、KOL和大V，帮助做营销推广、批量接广告，好像涉及一点诸如此类的业务就算和MCN沾点边了。

可能问问几个自称“MCN”的机构，也许对这个概念的理解也并不清晰。就是这样一个含糊的概念，在 2017 年年初时一度被认为或将成为短视频的下一个风口。

MCN到底是什么?

基于新片场社区发展起来的魔力TV、依靠Papi酱个人流量带动的Papitube、以打造“办公室”系列为特色的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域，并几乎包揽了各大短视频平台的头部内容。

尽管如此，各家MCN的玩法各不相同，对MCN概念的理解也颇有差异。

这个漂洋过海而来的概念MCN(Mult-Channel Network)，诞生于国外视频网站Youtube平台，意为多频道网络。在Youtube平台下，这一模式是将该平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。

MCN的巨大潜力被关注和挖掘，则是从 2014 年迪士尼花 5 亿美元买下Youtube最大的内容制造商Maker Studios开始的。

Maker Studios在被迪士尼收购前，已经在Youtube上入驻了近 5 年，并累计了近 4 亿用户，拥有 6 万多个Youtube频道和创作者。并且在其平台上捧红了Youtube第一网红PewDiePie。

被迪士尼高价收购，且有巨大的内容聚合力。这对于Maker Studios来说无疑拥有一个“看上去很美”的未来。

然而不到三年， 2017 年初，迪士尼关闭Maker Studios并重新成立Disney Digital Network(迪士尼数字网络)，并遣散了部分Maker Studios的员工。

此中原因，主要由于MCN在国外依托一家独大的Youtube平台，在渠道分发的能力上失去优势，相比Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram这些多渠道的社交媒体平台，它的天花板较低。

这也让不少人怀疑，在美国遭遇不适的MCN模式能不能给国内的短视频创作者带来新的机遇。

尽管MCN的模式在国外遇冷，或说几近过气，但国内的MCN机构依然玩得风生水起。

依托 2016 第一网红Papi酱而推出的MCN平台Papitube，不仅签约了Bigger研究所、ACui阿崔、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等多个粉丝逾百万的账号，同时也在孵化更多有潜力的优质短视频创作者;

洋葱视频除了“办公室小野”之外，还推出了“办公室小作”和“办公室小五”等办公室系列短视频，洋葱视频的MCN矩阵则将会延续“办公室”基因，拓展该系列旗下的新IP。

专注搞笑和影视穿帮的何仙姑夫，从PGC转向MCN内容矩阵化，不仅与“雷探长”、“蘑菇娘娘”、“大蝈小酱”等内容创作团队合作，也在旗下孵化了覆盖美食、旅游、二次元等多个领域的内容账号。

新片场则基于早期创立的新片场社区，利用这个聚集了四十多万V+创作人的平台，顺势将优秀创作人的作品聚合在这个平台上，在内容上占有得天独厚的优质资源。

新片场推出短视频MCN矩阵产品魔力TV，就集纳了包括《尖叫耐撕男女》、《魔力美食》、《造物集》、《小情书》等过百位联盟成员，涵盖了包括手作、高校、时尚、美食、萌宠、旅行、汽车等多个垂直领域。 

国内的MCN机构或以集纳、孵化有一定网络影响力的红人为主，或签约已经成熟的优质自媒体，将各个领域的垂直类账号纳入旗下，以平台化的方式统一管理，以抱团的方式参与市场竞争。

单枪匹马VS抱团作战 

短视频MCN模式的优势在哪里

从UGC到PGC，短视频的内容已经从泥沙俱下的草创时期跃升到标准化、团队化的精细制作流程，短视频的内容品质也有所提高。

但到了 2016 年年中，短视频的概念不断被加固，蓝海变红海之后，以某一类内容为主的独立PGC团队就会遭遇天花板。

2016 年的第一网红Papi酱，在刚走红不久的 3 月份就获得了来自逻辑思维、真格基金等联合投资等 1200 万元人民币，彼时这个IP估值过 3 亿。资本的涌入让Papi酱从内容创作者变身为不得不考虑变现和收益、并要在市场中快速成长的商人。

以 2200 万的高价将自己的贴片广告拍卖出去，Papi酱在资本的推动中急速涌入了市场。这一年间，从总局一纸限令到播放量下降，Papi酱也遭遇口碑下滑的危机。

而到了年末，尽管收入过 5000 万元，逻辑思维依然宣布退出Papi酱的投资项目，正式与Papi酱“分手”。短短几个月间，作为自媒体的Papi酱在成长过程中触及天花板。