为什么说连接是短视频平台的未来？

效率是衡量平台的关键指标

随着短视频创作门槛不断降低，UGC的创作热情和效率也不断提高，短视频内容市场在迅速膨胀。但普通用户的时间是有限的，平台内容分发的效率变得越来越重要，在下半场，短视频平台的竞争，就是流量分发效率的竞争。现在国内大大小小短视频平台超过 60 个，还在不断增加。这大大的增加了内容团队的分发成本。

如何将同一内容分发到不同渠道，从而抵达更多受众，考验的是平台的资源整合能力。在这一方面，巨头的优势明显，能迅速通过资本和资源互相协调，完成“从无到有”的转化。腾讯企鹅号整合了腾讯新闻、腾讯视频、微信等资源和入口。而今日头条也整合了包括头条、西瓜视频、火山小视频、内涵段子等短视频矩阵，阿里文娱的大鱼号整合了包括UC、土豆和优酷在内的多个平台资源，内容创作者通过阿里文娱平台就能实现一点接入，多点分发。

除了内容分发，平台融合的优势还在于资源和收益的整合。对创作者来说，这不仅简化了他们的上传流程，也提高了单支视频的收益，因为他们只需上传一次视频，就可以获取多个渠道产生的创作收益。平台整合会也将成为短视频行业发展的趋势。对平台来说，这将扮演整合者的角色往前推进了一步，有助于整合内容生产者、用户、广告主等，从而打造完整有影响力的内容IP的生态链。

国内的短视频平台也开始做内容服务尝试，大鱼号下设的大鱼学院就是内容创业服务平台，不仅提供内容分发和商业变现服务，还依托阿里文娱的资源赋能短视频内容创作者。现在很火的一档旅游冒险短视频冒险雷探长，在各个平台都很火。而UC平台除了日常的流量与分成之外，打造了一系列全平台定制发展方案：首先是阿里文学购买版权出书，第一本书数据非常不错。其次是和阿里旅游平台飞猪合作。和泰国旅游局联系，定制一条雷探长的专署旅游航线。再次是支持雷探长在泰国拍摄内容，帮助其进行内容进行阿里体系内的内容分发。整个过程下来，形成了一个内容、分发、变现、IP全新的闭环。

连接和互通的平台才是未来

平台的生态建设已经成了影响平台发展的核心要素。艾媒中国App活跃用户排行榜的调查显示，中国短视频APP还没出现特别头部品牌。分散的用户一直是短视频UGC的一大“痛点”。各个平台都在尝试着连接和打通。按照阿里文娱大鱼号短视频运营负责人皮力的标准，渠道和平台有很大区别，渠道只是一个传播路径，在国内应该有上百个渠道。而平台是综合了资源、体量、未来发展的可能性，这样的只有巨头才能成为平台。在阿里文娱体系的加持下，大鱼号连通UC、土豆和优酷等多个平台资源，覆盖了包括图、文、长视频、短视频在内的全内容形态，形成以短视频为核心的内容生态，为内容创作者提供商业变现的完整路径。

虽然短视频的发展和热浪的到来，对于创作者的要求越来越高，同时对于平台的要求也越来越高，单一的小平台生存也将越来越困难。Statista的数据分析显示， 2016 年通过Facebook视频获取新闻的用户比 2015 年增长了360%，每天有超过 5000 万用户在Facebook观看视频，视频对Facebook用户停留时长的贡献翻了 3 番。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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