自媒体前景到底如何？2017下半年十大趋势预测

头部自媒体在招兵买马之后，积极布局矩阵号，以大号带动小号，迅速扩张内容领域版图。今年 2 月新榜对话“视觉志”，其旗下已经有一个庞大的公号矩阵，合计粉丝约 2000 万，在各自细分领域名列前茅。

粉丝突破百万的 “小北”，也建立起情感号矩阵，想通过拓展细分领域的服务来实现商业变现。“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。

微信公号的矩阵化，体现在短视频上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来，发挥出更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube，截至今年 4 月，已经签约了近 30 个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，背后也有一家MCN公司。

内容创业是场持久战，实力雄厚的战队更可能成为王者。

趋势七 

暴利时代结束，内容营销要拼创意

早期的自媒体在广告市场上是强势方，可以通过手中的议价权实现极高的利润率。时至今日，新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性。

广告仍是大多数自媒体的主要营收方式，但随着中长尾公号的营销价值下滑，广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。

比如今年 5 月爆红的百雀羚神广告长图，出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号，通过有趣的叙事长图，成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画汽车号“赛雷”，脑洞大开的广告创意使其获得超 600 万阅读量，三天涨粉 10 万，还赚了 30 多万广告费。

红利期过去后，新媒体的内容营销更加激烈，垂直的、独具创意的自媒体才能掌握议价权。

趋势八 

内容变现多元化但受约束

新媒体盈利的方式更加多元，越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。但另一方面，自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善。

非广告营收比例会增加，包括此前很少涉足内容电商领域的地方号，更多自媒体会尝试内容电商。有运营者表示固定做内容电商后，粉丝的购买习惯形成，转化率和客单价都会逐渐提升。

随着规模扩大，内容电商大号也会面临难题，逐渐告别小而美后的内容团队会越来越重，从前端选品的品质把控，到后端销售的售后服务，接下来都会面临考验，甚至阵痛。

经过前期造势、营销和艰难探索后，知识付费即将进入第一轮洗牌期。无论是得到App这样大的知识付费平台，还是个体单打独斗的小课程小品牌，火热一年后，“复购率”和“续订率”将成为行业焦点。

针对付费内容质量的质疑，知乎live推出“七天无理由退款政策”。

知识付费有良好的发展前景，但我们也清楚，由于我国知识产权保护力度不够，大众知识付费意愿不够强烈，知识付费还很难在短期内取得快速发展。

趋势九 

不确定因素增多

这里所说的不确定因素是多方面的，但更多是政策收紧，移动互联网并非法外之地，新媒体也步入“持证”时代。

政策收紧的影响有多大?最近两天，连微信平台个人公众号要被关闭的谣言都传出来了，试想，这在去年是不可想象的，即便是谣言，也是传出公号规则更宽松自由的谣言。

知名IT评论人洪波(keso)今天在推文中就提到互联网企业要更“接近”政治，在政治上更积极，更加进取。

这让我们联想起某地方号矩阵，拥有数千万粉丝，通过保持与各级地方政府的良好联系和互动，比如作为当地政府新媒体服务社会经济发展的“样板”，配合接待外地省份的考察等，以保持自己“根正苗红”。

趋势十 

与线下连接趋势加强

从线上走向线下，是自媒体发展的一大趋势。而从上半年动作频频的微信小程序，也能看出微信想要连接线下的决心。

在小程序诞生前，行业内对它的期待非常高，然而推出后却迅速遇冷。张小龙当时抛出的“无需下载、触手可及、用完即走”的概念，并没能引发小程序使用热潮。事实上，除了摩拜单车小程序外，我们几乎只能从微信官方频繁推送的公告中，感受到小程序的存在感。

微信不断赋予小程序新的能力，试图激活它的价值，也侧面体现出其效果不如预期。但因为有摩拜这个连接线下的成功案例，小程序的未来仍然值得期待。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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