视频网站才从IP黄金梦中苏醒，为何又疯狂砸钱做自制剧？

导读

头部版权剧竞争已进入白热化状态，视频网站开始疯狂砸钱投入自制剧，为什么自制剧突然间这么火爆?未来又会朝着怎样的趋势发展?

本文由刺猬公社(微信ID： ciweigongshe)授权发布，作者香芋 张小鱼。

视频网站们近几年总是扎堆发力。

先是哄抢UGC，后来一拥而上把“IP”炒成了天价。现在，各平台终于从那场热热闹闹的黄金梦中醒来，带着对优质内容的焦虑和野蛮烧钱的伤口，开始布局各自的自制剧战略。

华谊创星制片人刘锋告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，他认为，自制剧是视频网站的未来出路。因为购买版权剧只能拥有播映权，但没有完整的衍生品开发权，而自制剧可以解决这一问题，性价比更高。

但挑战依然很大。

自制剧有多火?

继 2015 年 6 部网剧敲开十亿俱乐部大门之后， 2016 年共有 23 部网剧播放量超十亿，并且出现了《老九门》这样的百亿“剧无霸”。《2016 网络自制剧行业白皮书》中的数据也证明了自制剧市场的火爆， 2016 年，互联网自制内容总投资约为 270 亿，制作集数增加近 42%。

各平台公开信息显示， 2017 年自制剧数量将达 134 部，较 2016 年几乎翻倍。也就是说，视频平台仍然看好自制剧内容，自制剧行业将继续扩张版图。

2016 年，冲在最前面的爱奇艺和腾讯视频，已经在付费自制剧数量上超越了外国的Netflix。

搜狐视频版权影视中心国剧出品部总监刘明丽告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)：“在自制剧这块，搜狐会以比较积极的姿态去做，资金投入力度也会加大。”目前头部剧的演员价格和制作成本涨幅很高，各平台竞争过于白热化，“搜狐虽然会购买一些头部剧，但是会趋于理智，购买一些高性价比并适合平台调性的内容。”

华谊创星制片人刘锋也认为：“前 100 的IP基本已经消耗完了，只剩些边角料，现在做IP剧只能用第二三阵营的IP了。”

自制剧的变现主要来自三个部分：广告收入、转化付费会员和二次输出的版权收入，其中前两者占比重较大，特别是会员收入。

刘明丽说，搜狐视频的会员虽然起步比较晚，但《我的贴身校花》、《亲爱的公主病》等自制剧为搜狐视频带来了很多会员增长。为了让用户保持购买会员的惯性，搜狐视频已经做好了全年的自制剧排播，每个月都会推出独家的自制剧，激励会员续费。

但会员往往充值只为看某个剧、某个明星，“用完即走”，对平台的忠诚度不高。这倒是很像微信小程序的理想模型，但视频平台可能没法像张小龙那样看待。为了提高用户黏性，各平台纷纷发力打造“自制偶像”，从造星综艺到起用新人担当自制剧主演，投入不可谓不多。但是，一旦自家艺人真正能挑起大梁，其成本仍比一线鲜肉低出许多。

如张一山凭借《余罪》， 300 万身价一夕涨至 5000 万，剧影综资源拿到手软;而凭借《太子妃升职记》走红的张天爱，其微博粉丝数由 3 万暴涨至 500 万仅用了不到 1 个月的时间。

据刘明丽介绍，搜狐视频在挑选制作团队时，不会迷信大导演，而是主要看团队的实际能力，比较倾向把更多机会给那些新锐的导演和编剧。“我们捧出来很多新人，但不会因为新人便宜就用他们，而是要找那些在审美和要求上都能和搜狐视频达成一致的导演。”

也有业内人士对视频平台的培养人才功能存疑——“所以培养出了哪些叫得上名字的人呢?”

图片来源：传媒情报局

也许你也曾听说，自制剧“鼻祖”Netflix的自制剧《纸牌屋》走红全是大数据的功劳。虽然后来其编剧出来作出反驳，但Netflix及其后生们依然极其重视大数据的指导作用，在采购和创作IP时，瞄准了“ 95 后”的青春言情和玄幻梦想。

但自制剧行业最大的隐忧或许也来源于“大数据”。

首先，各视频网站的用户数据属于商业机密，无法公开共享，因此各平台在选择IP进行改编时，只能基于自己平台上的用户口味和制作团队的经验进行判断。但他们的目标观众又是全网用户，因此头部内容评价两极化，甚至折戟沉沙的状况也不可避免。

其次，头部自制剧一般需要至少半年的制作流程，这就导致选择IP和最终发行之间存在着一个时间差，当初的热门题材，待到播出时可能已是昨日黄花。虽然说创作的滞后性或许是所有内容作者的宿命，但视频网站重点打造的的头部网剧，更加不容有失。

提到自制网剧，我们脑海中浮现的第一个词可能还是“雷”。

即便成了“爆款”，获得了流量的认可，剧粉们能给出的最大褒奖竟然是“有毒”。因为预期太低，所以一旦被设定、故事、演员、槽点……中的某一点吸引着看下去了，一定是自己感染了病毒的缘故。

随着时间累积，观众的期待早晚会越过阙值。届时，自制剧会是行业洗牌后的另一枚弃子，还是顺应趋势，成为新玩法的主角?