同道大叔李叫兽先后套现上岸，内容创业大潮在2017年暗流涌动

作者：XXX 来源：新榜（ID：newrancn） 

2016年的最后1个月接连传出知名自媒体出售公司套现的新闻，先是同道大叔，后有李叫兽，这其实是个耐人寻味的现象。

同道大叔用户规模可观（全平台粉丝超3000万），财务健康（2016年上半年盈利逾600万），被普遍认为是新媒体领域“星座类”内容的第一大号。然而，手持着这样的“绩优股”，创始人却一次性转让了超过60%的股份套现。这可能说明：创始人要么不长期看好这家公司，要么不长期看好这家公司所在的市场。退一步说，也可能是因为，创始人认为有必要将资产配置在更多的领域以规避风险。

无独有偶：

10月，知名草根自媒体高飞传媒创始人出售旗下拥有2300万女性粉丝的公众号，并转向其电商App男衣库”；

11月，罗振宇被传从其投资的包括papi酱在内的多个内容创业项目中退出，专注于其得到项目；

同在12月，李叫兽以1亿估值出售公司给百度，本人转任百度副总裁。

这些“大号”的退出有着强烈的信号意义。2016年下半年的内容创业界基本面仍被看好，但和2015年方兴未艾的景象相比，已有暗流涌动。

2016年造成内容创业变局的因素是什么？2017年，它是否还会继续发酵影响整个行业的走势？

1. 资本的耐心

从同道大叔这笔交易中，其实可以大体看出2017年内容创业的最大变数何在。

收购方、A股上市公司美盛文化的公告显示，其以2.175亿元的价格收购同道文化72.5%的股权。据此计算，同道文化的估值应当为3亿元人民币。

据新榜最近发布的资料整理，2016年间，宣布获得过单轮超1000万融资的内容创业项目有37家，其中包括一条、二更、同道大叔等知名项目。

早期投资单轮额度超过1000万的项目，估值多半在1亿以上。在内容创业圈能达到同道大叔的高度的项目显然不会很多，甚至可能是凤毛麟角。即便这些项目都能够经过1-2年的发展达到同道大叔的规模和地位，从而获得以3亿元左右的估值变现的机会，也无法满足早期风险投资对回报率的要求。

这些内容创业项目获得融资的情况，天使轮、Pre-A轮占了绝大多数，A轮已经相对较少，而走到A+乃至B轮的项目更是非常罕有，根据新榜的资料，其中包括壹心理、有车以后、一条视频、玩车教授、日日煮等5、6家知名项目。

内容创业项目成为下一个同道大叔的机会如此之低，一旦成为下一个同道大叔获得的回报率又不够高，如果这个趋势无法扭转，那么资本市场留给内容创业者们的耐心还能有多少？

2.变现的可能性

如果从外部获得资本“输血”的难度会增大，那内容创业自身实现“造血”的机会如何？

从2015年起风时，关于内容创业变现模式的质疑就一直没有停止。目前为止许多“套路”都曾经被视作解决变现难题的答案，包括但不限于：事件营销、内容电商、粉丝经济、线上整合营销等等。但是，目前看来，这些模式无一例外都是：有成功的个案，但未被普遍验证。

唯一经过验证能普遍适用的变现方式只有一种，就是发布营销广告。然而，这一变现方式的效率并不高，很难长期支撑有一定体量的成熟团队的扩张发展。

2016年，拥有名博冷笑话精选的飞博共创成功挂牌新三板，其主要收入来源就是广告业务，因此其财务表现也具有比较典型的意义。根据其公开披露的资料，该公司旗下共运营有各类自媒体账号200多个，2013年至今多个财务周期的盈利状况如下：

来源：厦门飞博共创网络科技股份有限公司企业公告

不难发现，随着体量增长，公司整体营收增速明显，但利润却无法保持同比例的增长，净利润总规模始终不大。

对于技术资源储备薄弱的内容创业者而言，无论广告服务还是内容生产都对人力投入有较高的依赖，因此很难突破利润率的瓶颈实现几何增长。

2017年，内容创业者如何继续进行商业化探索，是否能够找到可复制的变现路径，会在很大程度上影响整个市场的风向。

3.政策风险

2016年，微信公众平台共通过后台对各类违规、违法行为发布过5次警示性公告，其中打击侵权相关1次、传销欺诈类相关2次、滥用接口及违规推广相关2次。

同年，头条号平台发布各类警示性公告7次，其中打击侵权相关1次，虚假信息相关2次，滥用平台功能1次，打击标题党1次，打击平台低俗内容2次。

可以看到，主流内容发布平台警示重点有些许区别，但在加强平台治理的大方向上异曲同工。

与此同时，宏观层面上对内容创业领域的管理也在加强：

4月，百名自媒体人联名起诉某客户端非法转载自媒体原创内容，国家版权局通过网络回应；

9月，上海网信办依法处理18个微信公众号；

9月，新《广告法》正式实施，其中诸多新政对自媒体广告业务开展构成了客观限制；

10月，众多微信大号被曝“刷量”，《人民日报》撰文评论，舆论呼吁加强政策监管；

11月，东方网总裁徐世平因其机构旗下微信公众号违规被封禁而发表公开信炮轰腾讯；

12月，“罗尔捐款门”事件引发轩然大波，深圳市民政局介入，微信退回252万元赞赏。

总体看来，无论是平台政策还是宏观政策，对于内容创业领域进行信息治理的重点都在于：

原创内容版权

虚假、低质、低俗内容

违法违规内容

广告营销内容

上述多个方面的政策收紧，对于内容创业者的内容生产、流量获取、商业变现等多个业务方面都有影响。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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