QQ 快要 18 岁了，它将何去何从？

在中国为期不长的这段互联网历史上，有太多的互联网产品来来去去，如昙花般匆匆一现；而腾讯 QQ 却是它们中的一个例外。从 1999 年 2 月诞生到现在，即将 18 岁的 QQ 依然健在，而且成为目前腾讯旗下月活量最高的产品。

当然，这并不意味着 QQ 就可以高枕无忧了。

手机 QQ 在 PC 上的功能延伸

近日，腾讯体验中心上线了 PC 端 QQ 的 8.8 版本。按照 QQ 方面的说法，这个新版本是 PC 端 QQ 的一次重大更新，也是 QQ 在 2016 年的收官之作。而体现在具体的产品上，这个新版本的确在界面风格和功能实现上都有新的亮点。

具体来说，PC 端 QQ 8.8 版本有以下几个值得关注的变化。

界面风格的简化和统一

左侧为新版 QQ

这一点其实是进入移动互联网时代以来 PC 端 QQ 一直在做的事情；由于 QQ 自身的产品定位，它一直给人以冗杂繁复的印象。而此次的更新，除了布局调整、颜色统一之外，在许多细节上也呈现出趋向于简洁直观的审美趋势。

另外值得一提的是，这一最新版本的聊天界面也在与 Mac 版 QQ 相靠拢，但仍然多了一个 QQ 秀的功能。

QQ 表情包趋向扁平化

QQ 表情包诞生于 2003 年，至今已经 13 年的时间了；期间 QQ 表情包经历了两次变化，但在风格上都有延续性。在这次的更新上，QQ 表情包全面走向扁平化，同时对部分冷门表情进行了删减，当然也增加了一些新的小黄脸等表情。

对于这一变化，腾讯方面的描述是：

QQ 表情改版更具扁平化和轻质感，在整体视觉设计风格上更符合年轻人口味、更新潮、更能表达年轻群体视觉情绪的一套表情。这一套表情看起来更萌，更俏皮，更符合当下流行的视觉趋势，也是遵循了 QQ 的娱乐社交理念。

PC 上也能够领红包

顾名思义，在 PC 上也能接收 QQ 红包，包括 QQ 群在内；当然，在 PC 上还不能支持发红包的功能。

这一功能的实现，本质上还是为了尽可能拓展 QQ 红包的使用场景。尤其是近两年来，随着移动支付的快速发展和微信红包的火热，QQ 方面也开始试图借助春节红包来推动自身支付业务的发展。根据 QQ 团队提供的数据，2016 年除夕当天的 QQ 红包收发总量达到 42 亿，比 2015 年增长了 5 倍以上。

QQ 方面对这一功能的解释是，这个功能代表着 QQ 已经率先拉开了 2017 春节红包大战的序幕。但实际上，PC 接收 QQ 红包这一功能的实现，对 QQ 红包业务发展的帮助是极为有限的。

PC 上可以直接查看 QQ 公众号消息

在过去的 QQ 版本中，订阅号消息将以 “QQ 提醒”的形式呈现。在新版本下，可以在左侧的联系人列表中，看到 QQ 订阅号和服务号的入口。

以上这些功能，对于 QQ 自身功能的完善和迭代来说，可能是一些值得欣喜的改变；但对于整个 QQ 用户群体而言，却很难产生多么强大的吸引力。而且从新增的抢红包、查看公众号等实质性功能上来看，PC 端 QQ 越来越像是手机版 QQ 在功能上的延伸。

截图自 QQ 官网

这种功能延伸对于已经高度成熟的 QQ 体系而言，能够起到的作用微乎其微。

QQ 的内外危机和自救策略

算上 PC 版和移动版，当前的 QQ 依然是中国大陆境内月用户活跃数量最高的产品；在腾讯官方公布的第三季度业绩中，QQ 月活跃数高达 8.77 亿。

然而，对于 QQ 团队而言，这并不是一个值得欣喜的数字；因为在第二季度业绩中，这个数字是 8.99 亿。也就是说，从第二季度到第三季度，QQ 的月活跃数量反而下降了。

除此之外，在后来者微信的不断进击之下， QQ 当前的地位也面临着重重危机。根据腾讯于 11 月 16 发布的第三季度业绩数据，微信和 WeChat 的合并月活跃数量已经达到 8.46 亿，比去年同期增长 30%；作为对比，QQ 的月活跃账户数据只比去年同期增长了 2%。

也就是说，目前微信的月活量只比 QQ 少了 3100 万；而且按照这个增长趋势，未来不久微信月活跃量很有可能超越 QQ。

当然，同样作为腾讯旗下的主力产品，QQ 和微信之间的相爱相杀其实无损于腾讯在社交领域的主宰能力；但作为不同团队运作下的两款产品，二者却又是相对独立的。QQ 并非没有意识到微信的威胁；在后者不断把持熟人社交关系链的情况下，QQ 也在努力寻求新的出路。

如今，QQ 选择的这一出路已经明朗：娱乐社交。

在今年 9 月 23 日召开的腾讯全球合作伙伴上，QQ 首次对外展示了其“娱乐社交生态”的构想，把娱乐作为 QQ 社交的主要标签。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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