直播行业泡沫何时破灭？暗藏6大隐患

摘要：

中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

蓝鲸TMT8月9日文：日前，中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。如此巨大的受众群体显示出的到底是这个行业的巨大潜力还是更为巨大的泡沫？

直播现状分析：井喷式增长现象出现

据了解，直播发展至今，共有五个不同的直播时代，自YY，六间房，9158等秀场直播开始，直到2013年大规模的网络直播出现，国内产生了直播热潮，大量资本注入。斗鱼，熊猫，战旗，虎牙等直播平台开启全新直播模式。依托MOBA类游戏dota与LOL的火热，带来了相当巨大的社交需求，大量游戏直播出现在直播平台。直播平台迎来了所谓的真正意义的春天。

据统计，当前境内各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间”用户数可达数万人,在资本热钱的追捧下，网络平台如同雨后春笋一样，繁荣程度堪比前几年的百团大战。

其中广为人知的有，大量风投和腾讯支持的斗鱼TV，人称校长的王思聪投资的熊猫TV，浙江传媒旗下的战旗TV，欢聚时代投资的虎牙直播等等。随着映客等大量mobile端的直播APP出现，2016年，网络直播进入了直播元年垂直细分不断细化，大致有以下六个类型：

1综合类：代表平台 YY直播

2秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播

3移动端类：代表平台包括映客直播，花椒直播

4游戏类：代表平台包括斗鱼，熊猫

5体育类：代表平台包括乐视体育,风云直播，企鹅直播

6教育类：代表平台包括可汗学院，YY教育

催生直播行业井喷的5个原因剖析

综合而言，现如今的直播平台如井喷状发展。其主要原因如下：

1 受众群体广

无论是pc端或是移动端，都是方便快捷的直播享受，现如今是全民直播的时代，其包罗万象，猎奇与窥私并存的特质，带了广泛的认同感。

2 平台文化自由

在自媒体高度发展的今天，网络直播所带来的相对宽泛的社交环境与参与感是广播电视所不能带来的。

3 直播带来的用户黏性强

这条是最吸引投资商投资的原因，据不完全统计，2015年网络直播平台用户数量达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。大量优质主播自带流量，其依托于主播的黏性极强，这也是为什么会有虎牙1亿添加签下“miss”事件。

4 宽带建设发展迅猛

近两年，各个运营商都在提升宽带、降低资费，客观环境为直播平台的发展提供可能性。

5 直播带来的变现能力强

大部分平台一直沿用早期的商业模式，通过用户购买礼物送主播，平台抽成，变现周期短，操作简易。这也直接导致了用户量的多少直接反应了变现能力的强弱。

由此不难发现，经历了十年浮沉的网络直播，已经展现出它蓬勃发展的潜力，与相对较低的技术和商业门槛。参与感，认同感，大量的数据流量，让传统资本和新兴资本都坐不住了。但是直播平台真的如此美好吗？

通过对现有的直播平台数据分析不难发现，其中90%仍处于A轮或A轮之前，处于天使轮的有30%。仅有两家上市，分别是早期就发迹的虎牙直播和9158。

虽然直播概念一直被追捧，但其单调的盈利模式与同质化严重，过度仰仗主播等方面的问题，也不断暴露出来：

1盈利模式单一

对在线直播行业来说，以传统秀场模式为代表的9158、YY等平台早就探索出了一条不错的盈利模式，即以用户充值—购买虚拟礼物打赏主播—平台从中抽成形成了盈利闭环，沿用至今仍是绝大部分平台的主要盈利模式。

2同质化严重

以游戏直播为例，斗鱼，熊猫，全民，虎牙，最大的区别就在于，他们的名字不一样。另一个区别就在于他们所拥有的主播不一样，可是无论什么样的主播，都是有身价的，都是可以挖来的，这也到了换汤不换药，无法带来更新的感官体验的原因。大量的直播平台涌入，所带来的另一个后果就是同质化严重。

3过度依赖主播，导致主播身价过高　

随着国内在线直播行业越来越火，一些知名主播的收入也水涨船高。据了解，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，有的身价已经超过2000万元。有的演艺界人士表示，游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。一些直播所自带的流量相当巨大，潜力无穷。各个平台不惜大价钱买入，导致泡沫更为巨大。可是一旦手上的主播跳槽所带来的损失更大。

4监管体制不健全

现如今，直播平台的监管还仅仅局限于行业自律。并没有完善的监管体制，导致行业内造假，不正当的经营与竞争方式成风。2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。当前，这样的操作正在变得批量化和规模化。

5成本水涨船高

直播平台的支出结构大概是=带宽成本（30%）+主播分成/主播签约（30%）+其它运营成本（如，常规办公运营成本，营销成本，版权成本等，占大约40%）。据蓝鲸TMT的测算，按照去年的标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果按照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T(1T=1024G)，1.5T现在市场价最低大约是每月3000万。而不少平台峰值人数往往不止百万。而且当红主播近千万的身价。导致直播平台成本水涨船高。

6内容贫瘠无法提高行业竞争力

对于大多数观看直播的人来说，观看直播无非是休闲时打发时间的方式，抑或是满足社交需求的工具，大面积涌现的直播平台无法运营成为内容丰富，具有核心价值的平台，导致其并不能在行业中独树一帜。

这也就导致了上文提到的问题，千军万马隙中过，平稳上岸有几何？百分之一不到的上市率。这中间的泡沫比看到的彩虹要多很多。

直播行业梯队层次明显，或重演团购业千团大战竞争态势

据相关数据显示，网络直播APP行业MAU（月活跃用户人数）从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万，势不可挡。

映客、YY领衔第一梯队

从网络直播APP行业MAU趋势看，已基本定型划成两个梯队。其中第一梯队为映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫；第二梯队为花椒、繁星、易直播、全民、么么。两个梯队的MAU基本拉开300万的差距。

第一梯队中的YY在今年5月以前均保持行业领先地位，MAU波动不大，基本维持在2700万左右。映客从去年10月以来，MAU从66万暴增到2567万，崛起速度迅猛而惊人。而斗鱼、虎牙和熊猫几家，MAU保持平稳 。

从网络直播APP的人均使用次数来看，排名前三的则是斗鱼、虎牙和映客，分别为56次、49次和34次。而在月度总使用次数上，映客则坐稳了头把交椅，高达8.8亿次。YY和斗鱼则分别达7.6亿和5.3亿。

由此不能看出，大部分的直播平台，层次已经划分清楚。相比于第一梯队，第二梯队的处境要艰难许多。只有力争上游才能争取更多投资，做活下来的一批。

伴随着传统资本与新兴资本的大量涌入。BAT等多家巨头的加盟，今后的直播行业将面临大清洗，据估计，应该有接近7成以上的直播平台，将在今年下半年出局。还记得大明湖畔的“千团大战”吗？

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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