付费会员经济全面崛起，屌丝文化即将谢幕

在屌丝眼中，互联网就像是一座免费的宝藏。平台高价买来的独家资源，屌丝们总能通过各种方法将这些东西免费化。但这并不意味着企业无法从中获利。在互联网免费经济兴起不到10年后，增值服务中的付费会员已经开始全面崛起。

对于早期的互联网用户来说，免费是他们使用某种产品的决定性因素。其中最具代表性的是360，周鸿祎的免费屠刀先是哄走了卡巴斯基，随后便开启了免费时代。而随着O2O的兴起，补贴大战又让用户眼前一亮。免费+补贴一时间风光无限！

但用户也在成长，男孩总有成为男人的一天。凡是经历过以上两个时代的人都有一种深切的体会，天下真的没有免费的午餐。最主要的是免费的午餐真是难吃的要命。

知名媒体人洪波在《工具的宿命》中谈到：以猎豹为代表的联网的锤子，通过提供“免费的”锤子，彻底打败了不联网的普通锤子。今天，即使你想掏钱购买一款不显示广告的、单纯的、认真的手机清理应用，恐怕你已无处可买。这话说得言简意赅却又实属无奈。

而根据企鹅智库发布的《中国视频网站付费会员调查报告》显示，18.5%的人一直认可看视频付费，35.4%的人以前不认可现在能接受。42.6%的人很不情愿但没办法。换句话说，现在只要你能给用户他想要东西，用户是愿意付费的，这至少这代表了大部分网民的想法。

所以付费会员经济的崛起一方面是多年培养用户习惯的成果，另一方面也是用户在需求提升下的选择。笔者为什么非常看好付费会员经济，因为在带有知识产权属性的内容平台，付费会员经济增长最为明显，而这样的标杆效应会影响到更多的平台加入到这个阵营。反而这几年火爆的屌丝文化会出现水土不服，甚至推出这个舞台的情况。

付费会员经济近况：IP护航，前途光明

1、在个人层面：以分答为代表的知识平台正在形成一股新鲜的势力

公开资料显示，在分答上线42天内，有1000万用户进行了体验，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。在这样的情况下，在行&分答完成2500万美元A轮融资，估值超过1亿美金。不过在行&分答创始人姬十三也表示“一个产品很难满足人们在所有领域的需求。

60秒语音只是我们切入这个市场的第一步而已，这只是一种产品形式，未来我们还会有更多的形式。”所以搭建一个多层次的知识服务体系，已经成为了在行&分答的下一步发展方向。

区别于传统缴纳会费的方式，分答这种更为激进的前向付费模式，在大V的影响下，更容易撩动用户的荷尔蒙，其产生的价值和影响力也更大。在移动互联网时代，用户被碎片化，但是对内容的需求却呈现个性化。这一点上今日头条已经做出了成功的榜样。未来，在行&分答的商业模式很有可能像滴滴一样，在点对点的服务中抽成。这也是付费会员经济的全新变种。

2、在平台层面：以视频会员为代表的增值服务将成为下一个爆发点

在视频领域，用户付费被誉是为最难撬动的市场，不过在IP火热的带动下这块难啃的骨头也开启了新纪元。今年6月，爱奇艺宣布拥有2000万VIP用户，其中25岁-30岁的会员占40%。先是《太阳的后裔》让爱奇艺的会员数突飞猛进，然后自制剧《余罪》上线第一天播放量就超过1亿。这也证明用户对内容的追求远超过19.8会费的门槛。而这样的价格对于轻奢人群来说不过是一杯饮料而已。

爱奇艺CEO龚宇正试图让VIP服务“覆盖”全体网民。这包括12岁以下小用户群体，龚宇的理由很简单，25-30岁这个年龄人群开始有了自己的家庭，有了自己的孩子，而让孩子付费看动画片儿或辅导课就跟让大人看电影一样并没那么难。付费会员经济正在从娃娃抓起。

在细分的视频垂直领域中，付费会员经济也处在井喷中

7月3日乐视体育宣布仅用了三个月的时间，其会员就突破150万人。根据《乐视网2015品牌用户研究报告》显示， 73.5%乐迷拥有大学及以上学历，55.7%月收入在6000元及以上。显然这些有更高追求的会员成为了乐视生态中最有利的助推器。

从购买力来看，一个铂金乐迷足以抵得上五六个屌丝。这也符合乐视的判断，屌丝经济即将成为过去，谁能满足这批铂金一代需求，谁就能在未来占据主动优势。

以上两方面充分证明，会员经济不仅今天过得很好，人家的明天也很光明，而在PC时代，其实QQ会员已经独霸天下很多年了。

付费会员经济过往：QQ会员独领风骚

公开资料显示，目前QQ会员人数超过5100万，超级会员人数超过1000万。会员每月收费10元，超级会员每月20元。这也意味着仅仅是会员费这一项每个月就能给腾讯带来7.1亿的收入。在PC时代QQ会员就已经成为全球最大的会员体系，而到了移动时代QQ会员人数仍在稳定增长。

现任腾讯公司社交网络事业群总裁汤道生表示：”QQ会员团队15年风雨历程中所付出的艰辛和努力，这是外界所看不到的。尤其在移动互联网时代如何持续创新、保持活力，将是一个长期命题。“

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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