这些年，擅长烧钱的 BAT 给电影业带来了多大的改变？

售票员不卖票，观众的票从何而来？答案就在电影院一列自动取票机上。如果你运营着一家创业公司，好几年前希望在电影行业快速形成一定的影响力，那票务肯定是你必须考虑的起点之一，毕竟电影票是人们在电影院观影的唯一入口。不过在 BAT 的“关照”下，在线电影票务已经基本上没有太大的入门空间。

（2015 年第四季度中国电影出票渠道占比情况，数据来源：易观智库）

腾讯应该是目前在线票务领域里当之无愧的王者，微票儿、格瓦拉两大平台都是腾讯的触手。猫眼电影虽然与腾讯没有直接从属关系，但前者在今年从美团大众点评集团分拆独立运营，原美团点评平台事业群总裁，腾讯副总裁郑志昊成为新任猫眼电影 CEO。所以截止至发稿时，腾讯以直接或间接形式控制或影响着 4 家重要的在线票务平台。

易观智库数据显示，猫眼电影（25.87%）、微票儿（16.3%）、格瓦拉（7.3%）、大众点评（8.32%）的市场份额高达 57.79%。

（2015 年第四季度中国电影在线票务市场竞争格局，数据来源：易观智库）

阿里的在线票务玩法更加专一，仅凭淘宝电影一角对抗腾讯百度，但目前淘宝电影的地位并不算高。2015 年第四季度的市场份额据易观智库测算为 9.47%，身居猫眼、微票儿、百度糯米之后。

对于用户而言，淘宝电影 17 亿元融资带来的最直观变化，莫过于原“淘宝电影”App 更名为“淘票票”，以及 App 里除了电影票以外新增的其他售票业务。当然，作为淘宝电影的本业之一，17 亿元的投资未来将会继续加速淘宝在线票务的发展。

可惜和掌控了微信、QQ 的腾讯，以百度搜索作为重要入口的糯米相比，淘票票的优势并不明显，阿里真正的强大之处在于全产业链的覆盖。

说到资本，除了李彦宏高调宣布的 200 亿元现金外，百度糯米可能暗藏大招。淘宝电影公布融资消息仅仅两天后，百度百家“一起拍电影”爆料称：

百度糯米影业已于今年初启动了 A 轮融资计划，融资规模将超越同行，估值值得期待。

在北京电影节上，百度糯米影业宣布了 “多平台矩阵” 战略布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵，这些平台将不可避免地与百度贴吧、搜索、地图等老牌资源互动。

多亏了 BAT 的大手笔，看电影从未像今天那么方便和便宜。

传播篇：什么电影最受欢迎？还得问 BAT

百度有贴吧、搜索、百度百科，阿里有微博，腾讯有微信和 QQ。BAT 的抢占在线票务时投入了不少资源，但在电影营销这件对票房业绩有决定性的大事上，BAT 可谓是理所应当地成为了主战场。

当你习惯了刷微博、刷朋友圈，刷微信公众号，电影线上营销已经彻底离不开这些社交网络了。

漫威在为《美国队长 3》造势时，顺带通过官方海报大力推广微博话题 #英雄内战你选哪队#。这个话题到今天已经获得了累计 6176 万阅读以及 7.5 万讨论。而漫威官微主持的另一个话题 #美国队长 3# 阅读量更是达到了 12 亿，讨论数量高达 100.2 万。

《美国队长 3》的火爆多少还有营销的原因，那另一部票房后来居上的国产动画电影更能证明微博、微信和 QQ 的影响力。

《西游记之大圣归来》上映时并没有被特别关注，但凭借着观众在社交网络上的口口相传积累了不少好口碑。随后，这些口碑转化成了微博大 V、微信公众号的影评等相关文章，加速了它病毒式的传播。这部评价颇高的国产动画电影最终斩获了超过 9 亿元票房。

撇开微博微信，如果你在百度上搜索电影，那就更加容易掉进电影营销和自发性传播的大坑里，因为百度的搜索排序会将你引导至相关电影、百度百科、百度知道、百度贴吧，只要点击几次鼠标，你就能对一部电影是否值得观看有了全面的了解和评判。

根据新浪微博发布的 2016 年第一季度财报，微博月活跃用户达到 2.61 亿，日活跃用户达到 1.2 亿；百度贴吧月活跃用户高一点，达到 3 个亿；至于微信，想必大家都会有很高的期待，2016 财年第一季度财报透露微信和 WeChat 越活越用户高达 7.62 亿，QQ 更有 8.77 亿。一部电影在 BAT 的阵地里能有怎样的形象，会直接影响这部电影最终的票房成绩。

最近想看电影了？不知道什么电影值得一看？花点时间在百度、微博、微信上逛一逛，你就能踏实地决定了。

你可以不喜欢 BAT，但电影业不能少了它们

在很多行业中，BAT 都会不断地通过兼并、收购、投资让自己迅速上位，不过电影行业似乎是个例外。

在中国，电影行业一直是片资本和人才的热土。当 BAT 携巨资进入时，迎面而来的是万达、华谊兄弟、光线传媒这些大玩家。尽管传统的电影、传媒公司也有不好的评价，但和其他“被颠覆”的互联网行业不同，传统电影公司的根基还是很牢固的。

与其说 BAT 颠覆电影行业，不如说它们给这个行业注入了更多新思维，让电影行业更了解观众，扩大了观影群体，在线票务、市场营销就是这样的典型。随着 BAT 在电影行业的深入，他们的影响力也将越来越多地渗透到影片制作和发行等上游环节。

题图为《卑鄙的我》剧照

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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