创业者们请冷静！别因为papi酱拿了2200万，你们就都跳进网红的坑！

工具性网红

与苦苦寻求变现方法的专业化网红不同，工具性网红已经在自己的领域已经取得了一定的成绩。他们开始成为活跃在大众社交媒体上的网红，是因为行为、言论比较新颖和独特，比如李开复、徐小平、王思聪等人。徐小平在公众场合毫不避讳自己的网红身份，直言李开复敢称第一网红，自己就是第二。

这些人成为网红与变现无关，但也注定是商业的一部分。当投资人顶上网红的帽子的时候，意味着他自带营销光环。熊晓鸽、沈南鹏、包凡等优秀的投资人很多，但外人很少知道他们。假如王思聪不是“国民老公”，有多少人会在百度百科上搜索他的信息，又有多少人知道除了是王健林的儿子，他还是普斯投资有限公司的董事长、IG电子竞技俱乐部的创始人呢？

从这一点来看，网红对商业的营销作用还是很大的。这也是为什么徐小平说“如果你不具备成为网红的潜力、能力、魅力、影响力，那你就不要创业了”的原因。

那么有多少创业者能拥有网红的潜力、能力、魅力、影响力呢？

网红不是你想当，想当就能当

尽管罗振宇不愿承认自己是网红，但如果不是因为移动互联网的发展，他也很难被人知晓，因此我们完全可以将他定义为产出优质内容的网红。在一篇叫做《罗辑思维的“地下江湖”》的文章中，生动地描写了罗振宇和他的《罗辑思维》的粉丝们的狂热表现，那种追捧甚至具有一定的宗教感。

但如此光鲜亮丽的网红注定与我们绝大多数人无关，实际上成为网红的门槛很高，即便是你有一定的才华。

我们看网红跟看一场演出差不多，演员表演得轻松自如，音乐跟进得恰如其分，连灯光都充满了美感。但要知道这并不都是那个演员的功劳，在巨大的幕布背后，是一只只忙碌的身影。

我们不评价《罗辑思维》严不严谨，但从节目容纳的信息量看就绝不可能是一个人完成得了的。papi酱的视频算是小制作吧，但寻找段子、修改、拍摄、剪辑等环节也不是她自己能包办的。

随着电商的迅猛发展，网红已经形成了生产流水线，大量的网红孵化公司兴起，也就是说，能不能成为网红，你所在的平台有一定的决定性。

这条流水线出现之后，一股新的经济力量产生：网红靠着自己的美貌消费粉丝；孵化公司则靠着强大的整合能力和流水线作业，帮助网红们在这条路上越走越远，同时，它们也从中分得一杯羹。据了解，一名被签约的网红背后要配置一个至少10个人的团队，这个团队负责服装设计、客服、社交账号运营等一系列工作，公司投入的资金高达百万。但如果网红的吸金能力低于团队付出，他们会终止合作。

归根结底，打造网红是资本和利益的游戏，能吸粉盈利的留下，否则只能残酷出局。

如果有人一心想当网红，那么先想想成为以上两类网红的门槛。会有公司愿意花百万，雇佣10人以上团队包装你吗？对于一个普通人来说，这个门槛跟白日做梦差不多吧。想成为第二类网红？那么请先拥有自己的产业，有站在摄像机前发声的机会吧。

创业者拥有网红的能力、潜力真的有用？

创业者成为了网红，会像徐小平、李开复一样，自带营销光环，让你的公司、产品拥有更多的曝光机会。但是这种营销绝对是一把双刃剑——用网红身份去做营销有一定的风险。

2013年，聚美优品CEO陈欧因为陈欧体走红，此后他年少得志的励志故事被迅速扒了出来，他“人生赢家”般的履历让他持续走红。其实在爆红之前，陈欧在成为网红的路上做了很多铺垫和准备——从2011年起就多次在电视、网络上抛头露面，参加天津卫视《非你莫属》，还做过《快乐女声》评委团、参与《天天向上》等节目录制。

陈欧走红后确实让更多人知道了聚美优品，风光无二的CEO曾发表言论：CEO就是品牌的天然代言人。但与此同时也为企业的发展布下了一颗地雷，这颗地雷什么时候引爆，不只取决于产品，更取决于陈欧公众形象的维持。

今年2月，聚美优品私有化的消息在互联网刷屏的时候，大量不满超低私有化价格低情绪开始蔓延。面对假货危机和私有化质疑，陈欧一边在微博发红包助力聚美优品301周年庆，一边发出“谁再黑我，我一定撕逼到底”的宣言。这个陈欧跟大众心目中那个绅士、有内涵的陈欧大相径庭，大众除了指责聚美优品没有企业责任感之外，纷纷远离了那个无法正确处理假货质疑，不能就私有化给出明确答复的公司。

另外一个知名的网红——罗永浩也曾面临这样的危机，不过在2014年那场盛大的互联网相声专场上，他正式告别了自己过去的身份。也许他还没有想清楚做企业需要怎样的CEO，但可以肯定，那个CEO绝不是易怒的、富有攻击性的。

在成立锤子科技前，罗永浩因为在新东方任职英语老师时授课内容走红，确立了自己的网红身份。从此以后，他的很多行为被无意间放大，无论是砸西门子冰箱还是创办牛博网，都引发了足够多的关注。也正是这么多的关注，把锤子手机聚焦在了众人的视线中。从好的方面说，锤子手机一出世就配备了一个足够大的营销团队；但是坏的方面也不少，产品一旦有不足之处，就会被立刻放大千万倍。

这种压力对于初创团队来说，太大了。除了如履薄冰的产品研发外，在舆论中，锤子科技似乎是罗永浩一个人的公司，大众的声音抹杀了公司员工的存在。基于这些事实，罗永浩正式作出了与“老罗”告别的决定，随即将自己的微博介绍改为：锤子科技CEO。为了避免树敌，将自己的微博账号交由公司运营团队管理。

由此可见，一个创业者尤其是公司管理者一定要意识到一个问题，企业的品牌营销固然重要，作为管理者也要为产品站台，但值得注意的是，自己火了，并不代表产品火了。产品是否受市场欢迎，靠的永远是产品本身，而不是强大的营销能力。

小米的饥饿营销曾经是中国商业界的神话，产品性价比也高的无可匹敌，但是在产品的比拼中，最终输给了闷声发财的华为。

与靠网红管理者营销的公司相反，华为走得绝对是闷声发大财路线。

4月17日晚，有网友在上海虹桥机场拍到了72岁的任正非排队等出租的照片，这位华为掌门人的低调让人肃然起敬，也让人想起了他曾拒绝别人求之不得的中央电视台颁给他的“年度经济人物”大奖。也正是这种低调的作风直接影响了这家世界500强企业的性格。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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