校园网红的幕后推手到底是谁？

利用校园网红的打造过程，预先为他们积累原始的粉丝，并提升他们在大学生群体当中的知名度，再通过包装让他们更加契合大学生的口味。后期通过校园原创剧本、原创文学的挖掘找到适合青春校园题材的电影无疑将会成为未来破解当下青春校园电影外热内冷现状的关键。

以由四川6个高校团队创作的6个真实毕业故事串联而成网络大电影《火锅青春》为例，这种原生于校园本身的校园题材，选自的是产生于校园内部的大学生演员，通过校园之间资源的强强联合达到聚合效果的做法无疑成为这种趋势的一个生动写照。利用发源于校园内部的故事，再利用互联网的手段，通过京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等平台进行打造，借助“校花+网红”的模式打造成一个青春校园影视题材的大IP。

发端于校园本身的校园网红和校园题材本身就少了水土不服、曲高和寡的风险，让影片上映之前便得到校园市场的检验，后期再通过互联网的手段进行宣发，让更多人了解这部影片。而前期已经打造成的校花网红，借助自身的粉丝影响力，再通过当下较为流行的众筹，选择诸如京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹之类的平台进行预热，无疑为校花网红的发展提供了一个较为清晰的发展脉络。

用户？营销？草根？谁才是幕后推手？

无论是以奶茶妹妹、芙蓉姐姐、天仙妹妹为代表的传统网红，还是以马佳佳、papi酱、王尼玛、鹏飞姐、同道大叔为代表的新生代网红，他们在大红大紫背后似乎总有某种力量最终造就了他们的成功。而他们的成功同样有着某些必然因素。人们不禁要问，“校花网红”大热背后到底有哪些关键性因素？

用户结构深度改变，衍生全新市场需求。随着我国80后、90后用户日益成为市场的消费主力，我国影视市场的用户结构正在发生着相当深刻的变化。从我国观影市场的用户结构来看，80后和90后消费者已经占据了整个观影消费者的半壁江山。如何把握好这些用户的喜好，输出这些用户喜欢的作品成为当下很多影视公司都在研究的重要课题。

未来一段时期内，国内消费者对于文化娱乐的需求势必会成为未来拉动我国经济增长的重要引擎。随着80后和90后陆续从校园进入社会，他们对于整个青春阶段记忆的深刻反省无疑造就了全新的市场需求。而以校花为主要群体的网红无疑成了这些消费者从校园进入社会之后依然会继续追捧，并以此纪念自己青春缺憾的一个支点。

从这个角度上来看，用户需求最终造就了当下网红市场的火爆，而传统用户在这个用户群体当中影响力的日渐消弭则为新用户助推网红真正成为网红成为可能。

互联网深度影响，造就营销手段多样化。随着互联网对传统行业影响的日渐深入，特别是随着“互联网+”时代的到来，造星的手段已经从传统的经纪公司转移到了以互联网为主要媒介全方位多角度的综合营销，营销手段的多样化已经让网红不再是一个遥不可及的事物，它正真真切切地发生在我们身边。

尽管上文提到的那些网红都利用自身的粉丝能够获得收益，有些甚至还获得了资本的关注，但是不可否认的是很多网红，特别是校花网红依然面临着无法实现赢利的尴尬。这种问题的出现更加需要一个途径能够迅速地让校花网红能够尽快变现。通过参演青春校园题材的网络大电影无疑是一个绝佳途径。

然而，尽管参演青春校园题材的网络大电影能够迅速实现校花网红迅速变现，但是受到项目方启动资金、项目团队等诸多因素的影响，使得校园网红在变现的道路上举步维艰。降低参与门槛，去中心化，让每一个普通的网红都能够享受到粉丝经济发展带来的红利成为当下网红经济发展的重点。众筹作为一种门槛较低的变现模式无疑成了绝佳选择。众筹的出现让校花网红的变现难题得到了解决，利用校花网红本身的吸引力，在众筹平台上进行众筹，不仅能够获得项目前期的启动资金，同样能够对电影项目进行前期的预热和宣传，为电影积累人气。

这种以互联网为主要媒介的造星手段无疑成为网红涌现的主要因素，奶茶妹妹、天仙妹妹等传统网红，显然没有papi酱、马佳佳、鹏飞姐、同道大叔等新生网红来得迅速，影响得范围广泛。

草根情怀影响深远，点燃用户“趋同”心理。纵观所有的网红，我们不难发现他们当中有一个共性，那就是源自草根。之所以他们会有这么多人追捧，主要是因为他们和普通用户或消费者并没有隔阂，用户非常容易接受。草根情怀造就了他们与普通用户有着天然的紧密联系。

而来自草根的网红同样面临着一个非常严峻的问题，那就是他们并没有专业背景，对参与的项目或行业缺少一个全面深入的认识与了解。这就导致他们进行项目运作的时候会受到不专业、不了解、不深入等因素的影响，导致他们的项目需要各个方面的支持才能顺利完成。如何对用户的这些草根情怀进行深度挖掘，并结合这些进行包装和传播，才能让校园网红参与的项目真正落地。

可见，草根并非网红能够成为网红的幕后推手，草根是网红的一个充分条件，但绝对不是一个必要条件。

每个人都有成为推手的潜质，但并不会每个人都会成为推手。罗辑思维已经成为papi酱的推手，下一个会是谁？

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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