PPT+长文推荐：『直播』大时代

最近一段时间，资本市场关于『直播』的讨论尤其多，前几天受二级市场的朋友邀请，做了一次小范围的演讲，所以有了如下的内容；下面的文字根据当时的记录整理，可能有些地方相对口语化了一些，希望谅解。

相关PPT下载地址：http://pan.baidu.com/s/1jHOMjci

正文：

大家好，我叫庄明浩，今天讲的内容叫“直播大时代”。直播大概是最近一段时间被资本市场疯狂关注，现在我们看到的这些公司上线都已经有段时间。以斗鱼为代表的直播平台，自14年创立到现在已经有两年的时间了。映客这一波为代表的公司，创立的时候应该是15年年初。在15年下半年的时候，它们火过一波。今天为什么关注呢？有很多的原因，有资本市场的原因，有行业发展的原因，当然也有这些公司估值的原因等等。作为一个观察者，可能更多是一个用户。直播这两年行业发展得很快，所以有很多新的事情。

第一个问题：直播是只有在中国火了吗？

我今天的PPT有三个问题，第一个问题，直播是只有在中国火了吗？原来我是做美元VC的，有一个逻辑:当一个模式在美国火了之后，大家会非常自然地去找中国的形态。这件事情没有错，因为很多公司已经验证了成功。但是这件事情在最近一段时间发生一些变化，尤其以直播为代表。

为什么这么说呢？我们先看美国的情况：左边两张图是美国一个非常有名的做商业战略的分析家的PPT，是在16年华尔街会议上提出的。

（这篇报告我不止安利过一次，地址：http://zhuanlan.zhihu.com/p/20291932?refer=rosicky311）。

第一张图，他把美国所有的，无论是YouTube这种视频网站、还是CNN各种传统电视台、还是内容制作商，都算在视频大的领域里面。他分了四个象限，这四个象限的划分方式就是两条坐标轴。纵坐标是长节目到短节目，横坐标是直播到点播。四个象限分布的时候，大家会看到，传统电视台都在第二象限，以长节目和直播为主。一些专业的内容生产商是在第一象限，就是以长节目和非直播形态为主。大部分的互联网公司集中在第四象限，也就是说点播和短节目的内容。后面出来的三家公司是最近两年新兴的公司，他们在14年或15年初开始上线，Periscope是被Twitter收购的，Meerkat这个公司现在已经不做直播业务了。为什么？它做了一段时间，发现Twitter自己能做直播业务，Facebook也推出了类似的直播业务，它的用户增长出现了严重的问题。所以这里面有第一个逻辑：移动端视频直播，至少在美国看上去，是跟社交平台结合非常深的事情。所以当大的社交平台体系足够强的时候，独立的第三方公司会比较难。但是在中国这件事情不太一样，原因是中国没有大一统的社交平台，你说微信算吗？算，但是它不是做社交起家的。QQ空间算吗？也算，但也没有到真正意义上的大社交平台的地步。你说微博算吗？微博也算，所以说微博或者秒拍也有可能做呢？我们看到秒拍的直播最近也上线了。

第二张图，讲YouTube和Twitch过去三年的月覆盖用户增长，大概每年是100%非常强势的增长。Twitch相当于把游戏从游戏本身及视频的结合做了一个非常深化的改进，它的改进导致了不仅游戏本身，游戏的攻略、比赛、评论，甚至是大家在游戏直播平台上看到所有关于游戏的内容，都成为可以输出的内容，这件事情很重要。

我们先看这两家移动直播的公司，你就看它的产品形态。如果大家用过映客、花椒，会发现它们的产品形态是一模一样的。它们的意义在于定义了新兴代的移动直播社交APP应该做成什么样:上方有头像滚动，旁边有点赞的心，你可以按，然后你可以送礼物，包括每个按钮的位置，包括所有的功能设计。自然大家也看到，在今天的时间点，所有移动端新兴的直播公司的产品形态基本上就是这个样子。

美国的移动社交发展到今天，我们如果把Twitter当做是文字的代表，Instagram当做是图片的代表，到了Vine视频点播的代表，那么Meerkat和Periscope这两家公司变成了视频直播的代表。这两家公司在15年年初的时候开始兴起，但是15年下半年的时候，它们都有了自己的结果。今年3月份的新闻，Meerkat已经退出了流媒体直播的领域，它做不下去了，原因很简单:Twitter自己收了后面的这家公司Periscope，Facebook推出了FacebookLive，Meerkat这家独立的公司已经很难去发展用户了，所以它不做直播了。Periscope，相当于Twitter自己推出了一个服务。这件事情如果我们类比中国，是不是中国独立的直播，尤其是移动端直播的公司，也脱离不了这个命运呢？我的个人观点是不一样的，为什么？刚才我讲过，我们很多美元VC当年愿意看美国形态，但是今天这个时间点，我觉得在很多细分领域，中国有着自己独特的形态或者独特的发展，只不过直播恰恰是一个最典型的代表。

我们看Twitch这家公司，13年时候就知道这家公司，当时它叫http://Justin.TV，是做泛品类的全部直播。那个时间点，不像今天已经到了一个临界点，所以在那个时间点，它的用户大部分也集中在web上。可是web上做泛品类直播比较难吸引用户。Twitch原来只是http://Justin.TV的游戏频道而已，为什么游戏这个事情先兴起呢？我个人是这样认为的，从刚才讲文字到视频到直播，内容的载体越来越丰富，同时内容门槛越来越高，越高的内容越需要主题和故事性，才容易吸引用户。随便一个人都可以写段文字，发两张图，都可以，没关系，但并不是随便什么人都可以直播一个东西并且有人看的，所以才找了游戏这个领域。

游戏为什么好呢？第一，用户群足够得大；第二，直接；第三，深度。Twitch做了两年的时间，飞速发展，一年融了两次资，到14年8月份的时候，也就是中国的直播平台做了两三个月的时候，被亚马逊收购了。Twitch的主要收入获取方式跟YouTube一样，广告、订阅和会员。你会看到页面相对于中国的直播平台比较素，比较『干净』。

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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