2016创业者新年阅读书单

“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，指介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。本书以多个事例具体论述了增长黑客的实践，生动有趣，可为创业者产品的市场推广带来一个新思路。

改变与创新

13.     "Switch" by Chip Heath and Dan Heath

《瞬变》作者：奇普·希思 / 丹·希思

无论在生活中还是在工作中，我们都会遇到各种改变。然而，对这些改变我们却常抱以抗拒的态度。在著名组织行为学家希思兄弟看来，阻碍我们进行改变的重要原因，是我们希望变革的理智思考与已经存在惰性的情感需求不合拍，两者互相牵制使得我们难以做出改变。他们从人类的行为出发，通过翔实有趣的案例，告诉我们进行改变的关键要素。

这本书探讨了做出改变之所以如此艰难的心理原因，并给出了解决方案。Sean Ellis 是 GrowthHackers.com 的创始人和CEO，他表示从本书中学到的最重要的东西就是要“在正在做的事情上押上双倍赌注（更投入地做事）”。

14.     "The Innovator's Dilemma" by Clayton Christensen

《创新者的窘境》 作者：克莱顿•克里斯坦森

一家成功的公司，如何保证它的产品不会被新的技术挤出市场？如何成功利用创新取得优势？在这本书中，作者向我们展示了多个成功运用新技术取得竞争优势的公司，这些新技术都在他们各自的领域重新定义了竞争的含义。作者指出，就算经营得再好的公司，尽管他们十分注意顾客需求和不断地投资开发新技术，都可能被某一新产业所影响而导致失败。

本书涉及各个产业，目的在于告诉经营者对应该对他们的顾客和产品有一个全新的认识，是一本发人深省的书。

《四步创业法》作者Steve Blank说：“为什么大公司看起来或者运行起来就像恐龙？克里斯坦森找到了原因并提出了解决方案。企业家可以将这本书作为工具书，指导他们如何在自己的领域内去打败大公司。”

15.     《硅谷之谜》 作者：吴军

这是作者《浪潮之巅》的续集或姊妹篇。在本书中，吴军仔细分析了硅谷的起源和发展，对硅谷的创新力进行了深刻剖析，把硅谷的经验提升到了理论高度，并且解释了为什么只有硅谷真正做到了宽容叛逆、宽容失败、多元文化和拒绝平庸。这些特点造就了硅谷几十年的长盛不衰。有助于创业者、风险投资人以及政府相关人士学习硅谷模式的阅读参考。

本书单推荐的基本都是一些与创业直接相关的书籍，实际上，能够对创业有帮助的书还有很多，就看大家喜好自己去挑选了。书到用时方很少，养成阅读的好习惯，不要让“忙”成为你的借口，创业期间更别忘了多给自己充充电。如果你的目标是建立一个大规模的、成功的公司，并成为一个成熟的管理者，希望这份书单成为你征程的起点。