“全面二孩”遇上母婴产业，创业者不得不看的数据干货

母婴电商随着用户消费观念的升级演变，也同样面临着用户需求、业务模式、市场参与者等多方面的升级。

母婴人群的消费需求由单纯的孕产期需求，向产后恢复、职场回归、幼儿儿童教育等时期延展；产品形态也由单纯母婴产品向女性用品、家庭生活、保险理财、早教等领域拓展。

此外，基于相对成熟的母婴社区，以及母婴人群更为强烈的分享交流诉求，母婴电商将更多地在社交电商、C2C电商模式上进行尝试与创新。

同时，跨境电商成新的切入点，海外购成为更多消费者关注的消费模式，而母婴市场特有的海外基因将成为跨境电商和海外品牌进驻国内市场的绝佳切入点。

线下品牌成为新的参与者。随着移动互联网的深入，线下母婴连锁品牌已有相对稳定的用户群体以及大量忠诚用户，品牌知名度高，更易获得消费者认可，其移动电商化进程将继续加快。

母婴健康移动终端成为连接线上与线下资源、随时随地管理孕育健康的主要通道，孕育各阶段的健康服务链逐渐形成。

作为母婴类应用中发展规模较小且增速缓慢的母婴实用工具，在激烈的竞争中，首要目标是强化基础功能的核心竞争力，同时由单纯的工具向母婴服务平台转变。

母婴实用工具的短板非常明显，如功能相对单一，使用场景有限，受众相对较窄，用户活跃度不高以及变现能力较弱。

未来的发展方向应围绕两个方面展开：一是在特定领域深耕形成差异化优势，通过在基础功能板块的经验积累，强化在特定领域的核心竞争力与品牌价值；二是平台化发展以积累用户提升粘性，引入社交属性加强用户互动，丰富使用场景，逐步由单纯工具向母婴服务平台转变。（本文首发钛媒体）

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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