倒在风口？这可能是三分之二的直播平台都要面对的现实

　　2008年6月，郑立正努力把163888(分贝网)这个华人音乐第一网站转型到直播的时候，大家还不习惯用“直播”这个词，人们管镜头后美女的表演叫视频秀场。为了办视频秀场，郑立把这家音乐网站的办公室隔成了二十几个小间，每个隔间里都是同样的配置——一支话筒、一台电脑、一把椅子、一位美女。

　　为了流量和收益，姑娘们在直播时越穿越少，直到最后公然深夜裸聊，网站收入也从最初的揭不开锅陡增到月入500万，带着一路惶恐，郑立和他的直播网站开始在法律红线外疯跑。然而，只用了半年时间，这位曾经的华人第一音乐社区CEO就锒铛入狱——2010年6月，郑立涉嫌组织网络淫秽色情，被判6年有期徒刑，罚金50万元。

　　一晃6年过去。如今，直播繁华的让每个人都不太适从：直播间看客从几千变成了几十万，从事主播的人数也一度超过百万，许多普通人用了不到一年时间就身价千万，也有的公司借着直播起死回生。这个行业，在被称为资本寒冬的2016年缔造了许多外界看不懂的神话。

　　今年，300多家直播平台杀入中国互联网市场，郑立曾经创立的163888也变身成为分贝直播，于3月推出直播APP。不过要从300+的直播平台里杀出一条血路，甚至只是融到下一轮的资，对于分贝来说，都很困难。

　　11月4日，随着网信办《互联网直播服务管理规定》的发布，国家对直播的平台资质、主播实名、内容审核等方面都有了详尽的规定。像分贝这样的中小直播平台，活下来都成了一种奢望。

　　业务人士认为，在即将到来的2017年，300多家直播平台如无意外，将倒下200家以上。财经作家吴晓波也在他的音频节目中表示：“未来的半年，是中国数百家直播平台最重要的时刻，今年冬天，对于那些做直播的公司来说，将会变得非常寒冷”。

　　那些游走在色情边缘且萎靡不振的中小直播平台

　　一位叫潘春春的姑娘，是分贝直播总排名第一的主播，潘春春获得了33亿贝壳的打赏，按照比例，这大概是360万元人民币，总榜第二名则只获得了4.8亿贝壳，即53万左右人民币，第三名则只有27万元的打赏。

　　即使在分贝有着这么高的领先优势，和大平台的网红主播相比，分贝能为潘春春吸引来的粉丝和打赏收入，无论数量和质量都要差很多——在映客直播，仅红人张若兰的粉丝打赏榜第一，就打赏出了大概630万人民币。也就是说，映客的一个用户打赏就超过了分贝总榜前三名所有打赏粉丝的总和，而这个总和，是27193人(潘春春的打赏粉丝是6580人，第二名17871人，第三名2742人)。

　　在应用商店里查找“分贝直播”，360手机助手显示的下载量是13万，腾讯应用宝和百度手机助手则分别为12万和27万，而这三家平台，占据了国内安卓应用分发85.5%的份额(易观智库，2015年《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》，百度系42.3%，腾讯系24.9%，360系18.3%)。在苹果App Store分，贝直播不在任何一张榜单上，用户评论量也为0。这就是曾经拥有1200多万注册会员、一手缔造国内首支网络神曲《老鼠爱大米》、捧红无数网络歌手、Alexa排名全球前600、一度占据中国网络音乐总量的70%的分贝向直播交出的答卷。

　　现在，分贝直播只有几十万用户，在今天的互联网，没有人会相信它还能缔造出一个许嵩、王铮亮、香香……可能连刚刚出狱的郑立也不会相信。

　　分贝自诩是个“演绎直播平台”。可大多数时候，主播们要忍受演绎独角戏的孤单——观众人数为三位数的主播，在分贝几乎可以稳坐热榜前20。在直播风起云涌的2016年，分贝直播的尴尬并不是一个特例。打开360手机助手，搜索“直播”会出来512个结果，除了几家长期占据排行榜前十的大平台有百万以上的下载量，其他都是数十万到数万不等的下载量，甚至还有4位数下载量的应用。

　　打开有57万次下载、网易旗下的CC直播，除了一间直播间观众人数破万，其他首页推荐的直播间观众同样以二位数、三位数为主。

　　分贝只是国内300家直播平台之一，这种中小直播平台占据了国内300+的绝大多数，这其中大部分是大家根本没听过的，而为了吸引用户，他们只能一方面投入大价钱推广，另一方面把自己的直播尺度放宽，用裸露和低俗来吸引用户。

　　在App Store ，搜索关键词“直播”，首先出来的不是映客、花椒这样的知名平台，而是一些名为“制服直播”、“夜场直播”、“春宵直播”、“羞羞直播”、“夜蒲团直播”、“黑丝直播”的平台，这些App不仅名字有隐晦的性暗示，在苹果对它们的评级里，也全部都为17+，并且绝大多数都带有“色轻内容或裸露”、“亵渎或低俗幽默”、“成人/性暗示题材”。这些做法，和当年郑立利用联盟广告效应不断提高点击率的做法如出一辙。

　　中小直播平台往往会选择打色情的擦边球来争抢用户

　　到目前为止，直播平台的主要盈利模式就是与主播打赏分成，在激烈的竞争下，中小平台用户量微乎其微，连打赏都没有，何来分成呢?

　　“直播是一个新的风口”这是业内人士如今最爱挂在嘴边的一句话，可真的站到风口，大多数平台能感受到的，不是起飞，而是寒冷。所以，他们更多的时候寄希望于资本，希望通过融资从红海中突围。

　　寒冬里的资本不是它们起飞的跑道

　　对资本市场来说，投资直播，可能赌博的意味要比当初投资团购、O2O来的更凶猛。

　　第一个让资本市场惊出冷汗的，是被称为行业排名第一的映客。这个2015年异军突起的直播行业领头羊交出了2015年收入3048万，净利润仅167万的成绩单，显然无法让投资者满意。可在资本寒冬，投资人还是愿意像溺水者抓住了救命稻草那样，守着直播不愿撒手。

　　映客、斗鱼、花椒、熊猫等直播平台都还属在烧钱阶段，除了高额的宽带成本，砸钱捧红主播、造势宣传等方面都需要花大钱，这些也都靠背后的融资才得以平衡收支。

　　对于这些大直播平台来说，幸运的是有资本愿意投资。可随着越来越多中小平台的涌现，本来就处在寒冬期的资本市场，也开始对直播谨慎起来。

　　一份针对116家直播平台的统计报告显示，这些平台90%还处于A轮及A轮之前，处于处于天使轮融资的约占30%……绝大多数平台都在等着资本的下一轮投资，可经历了这么多，资本还愿意搏一把吗?

　　部分直播平台的融资情况

（编辑：云计算网_泰州站长网）

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